С чего начинается юридический аудит рекламы

Любая рекламная активность компании — это не просто баннеры, посты и красивые креативы. За внешним блеском стоит конкретная юридическая ответственность. Нарушение законодательства в области рекламы может обернуться не только штрафами, но и серьезным ударом по репутации. Именно поэтому все чаще компании заказывают юридический аудит рекламных кампаний — чтобы убедиться, что все сделано «по правилам». Но прежде чем переходить к проверке соответствия закону, важно навести порядок в собственных материалах. Начинаем с инвентаризации.

Инвентаризация креативов и каналов

Первый шаг — это систематизация всего рекламного контента, который вы запускали за проверяемый период. Это баннеры на сайтах, видео в YouTube, посты у блогеров, рассылки, статьи, сторис в Telegram и любые другие рекламные носители. Неважно, насколько крупной или спонтанной была кампания — если вы что-то размещали публично, это нужно зафиксировать.

Создайте единый реестр, куда войдут:

• ссылки (URL) на каждое размещение,
• даты публикаций или запуска,
• потраченный бюджет,
• описание целевой аудитории (если оно было),
• текущий статус: активен, завершен, удален, заблокирован и т.п.

Такая таблица поможет не только юристу, но и вам самим — в будущем проще будет анализировать эффективность, отслеживать соответствие рекламных материалов законам (например, 152-ФЗ, 38-ФЗ), и в случае претензий со стороны регуляторов — оперативно реагировать.

Проверка маркировки и токенов: не просто формальность

После того как вы собрали все креативы в один реестр, пора перейти к следующему шагу — проверке наличия и корректности маркировки рекламы через ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы). Сегодня это обязательное требование закона, и игнорировать его — значит буквально подставляться под штрафы.

Для каждого рекламного материала проверьте: есть ли ID-токен от оператора рекламных данных (ОРД), кликается ли он, ведет ли по ссылке на сам ЕРИР. Не забываем про выгрузки из личного кабинета — сверьте, совпадают ли в них данные с реальными условиями запуска: сумма, даты, площадка. Несоответствие — сигнал, что кто-то в цепочке не доработал.

Особое внимание стоит уделить репостам и дублированию. Бывает, что креатив дублируется в Stories, Shorts, в Telegram или другими способами распространяется — а токен при этом не сохраняется. Это уже прямое нарушение требований Роскомнадзора.

Аудит цепочки договоров: кто за что отвечает

Далее — документы. Юридический аудит невозможен без проверки договорной базы. Закон четко делит роли участников рекламного рынка: рекламодатель (РД), рекламораспространитель (РР), рекламопроизводитель (РА), оператор рекламных систем (ОРС) — все эти роли описаны в статье 18.1 ФЗ-38. Проверьте, чтобы в ваших контрактах эти роли были обозначены правильно.

Рекомендуется добавить в шаблон договоров обязательный пункт: «Стороны обязуются обеспечивать маркировку рекламы в соответствии с требованиями Федерального закона № 38-ФЗ и передавать данные в ЕРИР». Это может уберечь вас от недобросовестных подрядчиков и снять часть рисков.

Если вы работаете с блогерами — будьте особенно внимательны. С ними должен быть подписан договор с пунктом об обработке персональных данных, запретом на публикации на заблокированных площадках(например, запрещенных в РФ соцсетях), и обязанностью хранить подтверждение маркировки. Многие инфлюенсеры об этом не знают — и их нужно заранее информировать и «страховать» через договор.

Контент-комплаенс: как избежать проблем из-за слов и образов

Последний, но не менее важный этап — это контент-аудит. Даже при наличии токенов и правильных договоров реклама может нарушать закон просто потому, что в ней используется неподходящий текст, образ или прием.

Пройдитесь по всем креативам с точки зрения статьи 5 ФЗ-38: нет ли недостоверной информации? Нет ли дискриминационных или неэтичных формулировок? Все ли сделано честно, корректно и уважительно к аудитории?

Если реклама касается специфических тем — алкоголя, медицины, финансов, БАДов, детских товаров — ориентируйтесь на специальные статьи закона:

• алкоголь — ст. 21,
• медизделия — ст. 24,
• финансы — ст. 28,
• и так далее.

Также обратите внимание на запрещенные приемы: использование «экспертов» без лицензий, отзывы без доказательств, или вовлечение несовершеннолетних там, где это запрещено.

Профессиональный аудит без лишней бюрократии

Проверка рекламных кампаний — это не только про соблюдение закона, но и про уверенность в завтрашнем дне. Ошибка в маркировке, неучтенный репост или формальный договор могут обернуться крупными штрафами, блокировками и даже потерей каналов продвижения.

Проведем комплексную проверку ваших креативов, договоров и процессов на соответствие 152-ФЗ, 38-ФЗ и требованиям ЕРИР. Объясним, где слабые места, и предложим понятные решения без юридических заумностей.

Если вы хотите быть уверены, что вся ваша рекламная активность — чиста, законна и безопасна, оставьте заявку на аудит у профессионалов.