Как проводить марафоны в «Одноклассниках»: кейс фонда ОРБИ
Фонд борьбы с инсультом ОРБИ совместно с социальной сетью «Одноклассники» провел марафон полезных привычек ко Дню борьбы с гипертонией
Задача
Провести марафон полезных привычек.
Причина
Одна из ключевых задач фонда ОРБИ — рассказывать людям о серьезности проблемы инсульта и показывать, какие меры помогут снизить риски. Поскольку с возрастом вероятность инсульта растет, наша целевая аудитория — люди среднего и старшего возраста. Именно поэтому в 2025 году мы выбрали для информационной кампании социальную сеть «Одноклассники».
Каждый год в России происходит около 450 000 инсультов, 80% перенесших инсульт получают инвалидность. При этом грамотной профилактикой и своевременной медицинской помощью можно предотвратить 90% случаев инсульта.
С 17 по 25 мая фонд ОРБИ и «Одноклассники» провели марафон полезных привычек, приуроченный ко Всемирному дню борьбы с гипертонией (17 мая). Гипертония — фактор риска примерно в 50% случаев инсульта, поэтому проект напрямую связан с нашей миссией.
Кто и как мог присоединиться
Участие в марафоне было максимально простым: достаточно было вступить в группу фонда ОРБИ в «Одноклассниках». Такой формат сделал инициативу доступной для широкой аудитории — в том числе для тех, кто редко обращается к официальным источникам медицинской информации.
Структура марафона: ежедневные шаги к здоровью
В течение семи дней участники получали простые, но действенные задания. Каждое из них было направлено на формирование привычки, снижающей риск сердечно‑сосудистых заболеваний. Например:
- сокращение соли в рационе: участники учились разнообразить вкус блюд без избыточного потребления натрия, который повышает артериальное давление;
- 30‑минутные прогулки: регулярная физическая активность улучшает кровообращение, снижает давление, ускоряет метаболизм и укрепляет сердце;
- ведение дневника давления: регулярный самоконтроль помогает вовремя заметить отклонения и обсудить их с врачом.
Экспертная поддержка: почему это сработало
Важный элемент марафона — комментарии врача‑кардиолога Тамаза Тамазовича Гаглошвили. К каждому заданию прилагались пояснения эксперта.
Такой подход не просто информировал участников, а повышал их осознанность. Люди понимали не «что делать», а «почему это важно» — что критически важно для долгосрочного закрепления привычек.
25 мая марафон завершился прямым эфиром с участием Тамаза Тамазовича. Этот этап позволил адаптировать общие советы под индивидуальные особенности участников.
Марафон фонда ОРБИ показал, что профилактика может быть:
- доступной — участие не требует финансовых затрат или специальной подготовки;
- практической — задания легко вписать в повседневную жизнь.
Формат коротких ежедневных шагов с экспертной поддержкой может стать шаблоном для других просветительских инициатив. Ведь забота о здоровье начинается с малого — и марафон доказал это на практике.
Проект показал высокий охват и вовлеченность аудитории. По данным Brand Analytics, суммарная аудитория всех сообщений о проекте превысила 2 400 000 человек, просмотры публикаций — свыше 10 000. Это доказывает, что тема актуальна и способна привлечь внимание широкой аудитории.
По статистике в самой социальной сети «Одноклассники», также видно, что пользователи активно взаимодействовали с контентом:
- анонсирующий пост собрал более 160 000 просмотров;
- ежедневные публикации за неделю марафона суммарно собрали 111 000 просмотров и 3 491 реакций;
- финальный прямой эфир — 267 000 просмотров, 401 реакций и 49 репостов.
Такой отклик показывает, что аудитория не только потребляет контент, но и готова им делиться — это важный маркер доверия и вовлеченности.
Материалы марафона остаются в открытом доступе, поэтому его охват продолжает расти за счет повторного потребления контента. Это значит, что польза от проекта не ограничивается одной неделей — он работает на профилактику и информирование даже после завершения акции.
Мы убедились, что формат марафона в социальной сети — эффективный инструмент для популяризации здорового образа жизни и профилактики серьезных заболеваний. Фонд ОРБИ готов делиться опытом, обсуждать новые идеи и сотрудничать с партнерами для реализации подобных проектов.
Рубрики
Рекомендации партнеров:
Все новости:
Публикация компании
Профиль
Социальные сети
Рубрики