Доброе имя: какие промахи совершают предприниматели, придумывая бренд

Типичные ошибки

Что такое товарный знак и в чем преимущества регистрации. Товарный знак — это обозначение, которое было признано Роспатентом охраноспособным в отношении конкретных товаров и/или услуг. После успешной регистрации информация об обозначении вносится в специальный реестр, а также выдается свидетельство, которое подтверждает право на товарный знак. Дополнительно другими документами доказывать это не нужно, что является явным преимуществом регистрации.

Зачем регистрировать товарный знак. Пока не будет зарегистрирован товарный знак, бренд уязвим. Готовая регистрация — действенный механизм его защиты от недобросовестных представителей бизнеса и не только. 

В отличие, например, от фирменного наименования (наименования компании) товарный знак можно монетизировать («продать», передать по лицензии или франшизе) и зарегистрировать целую серию знаков с различными наименованиями, тогда как фирменное наименование у компании может быть только одно.

Помните, если затянуть с регистрацией — есть большой риск «потерять» бренд, да еще «попасть» на компенсацию. Патентные тролли не дремлют.

«Столкновение» обозначений

Если при рассмотрении заявки эксперт обнаружит схожий товарный знак — это будет препятствием к регистрации. Для того, чтобы его преодолеть, нужно запросить согласие у правообладателей схожих знаков. Однако далеко не каждый правообладатель готов идти навстречу. Тогда могут начаться споры, которые могут длиться годами.

Уже по состоянию на август 2025 года в РФ действовало около 980 тыс. товарных знаков. Это довольно большое количество. С каждым годом бизнесу становится все сложнее выделиться, «придумать» что-то оригинальное. Усугубляют положение еще патентные тролли, которые «захватывают» неоформленные «чужие» обозначения и требуют компенсации.

• Главный совет: планируете запустить бизнес — сначала подайте заявку на товарный знак.

Слишком «просто и понятно»

Есть миф, что обычные слова Роспатент не регистрирует. Часто слышу это от доверителей. Но это не совсем так. Например, такие слова как «стол», «карандаш», вполне обыденные, но стали товарными знаками.

Причина в том, что они были зарегистрированы в отношении товаров, не связанных с канцелярией и мебелью. Здесь важно помнить, что если в обозначении есть слово, которое состоит из общепринятого термина или характеризирует товар (например, его вид, назначение), его не признают охраноспособным, если не будет доказано, что слово широко известно потребителям.

Например, компании «Деливери Клаб» зарегистрировали обозначение «Деливери» (переводится как «доставка») только после того, как она представила доказательства известности по всей России.

• Обращайтесь к специалистам, которые разберутся в вашей ситуации детально,чтобы взвесить все риски.

«Прогнозируемый риск»

Зачастую при должной проверке заявитель уже идет в Роспатент с пониманием того, что к его обозначению могут подойти неоднозначно. Например, законом предусмотрено такое основание для отказа – обозначение не зарегистрируют в качестве товарного знака, если посчитают, что оно нарушает общественные интересы, принципы гуманности и морали.

На этом основании, например: не зарегистрировали сленговое слово «ништяки», посчитав его относящемся к криминалу, при этом слова «лафа» и «кореш» прошли регистрацию.