Как мы разработали ироничный корм для животных в премиум-сегменте

Позиционирование: индивидуальный подход  

Работу команда Repina branding начала с изучения продукта и его особенностей. Создатели бренда совместно с ветеринаром-диетологом детально проработали состав корма, чтобы обеспечить питомцев всеми необходимыми витаминами и микроэлементами. В рецептуре нет соли и сахара, которые часто используются в масс-маркете. А чтобы сохранить свежесть без вредных консервантов, корм выпускается в замороженном виде.

Помимо этого, основатели проекта позаботились о том, чтобы продукт подходил как взрослым кошкам и собакам, так и котятам и щенкам. Для разнообразия рациона в линейке предусмотрены корма из разных видов мяса. Такой подход стал основой для будущего позиционирования.

Мы сформулировали ключевую идею бренда как «персональный нутрициолог». Эта концепция объединяет экспертность, заботу о здоровье питомцев и честный состав — сильные стороны, которые позволяют бренду выделяться на фоне конкурентов.

Нейминг: юмор и экспертиза

В поиске названия мы стремились уйти от стандартных образов и формализованности, сохранив при этом ощущение доверия и заботы. Домашние питомцы чаще всего ассоциируются с нежностью, дружелюбием, весельем — это и хотелось привнести в нейминг. Так появилось «Мясно Понятно», которое передает суть бренда — прозрачный состав и мясную основу корма. В нем читается и профессионализм, и легкая ирония. Такая формулировка вызывает позитивные эмоции и хорошо запоминается, что позволяет выделяться на полке с однотипными упаковками.

Упаковка: премиум через иллюстрации и иронию

В оформлении упаковки основной акцент сделали на иллюстрациях — визуальных сценках с участием «экспертного совета» животных, оценивающих еду. Так мы нашли идеальный баланс для премиум-сегмента: отказались от излишней милоты и детских образов, но при этом не ушли в избыточную строгость.

Питомцы на иллюстрациях наделены антропоморфными чертами: они сидят в «человеческих» позах, используют столовые приборы, внимательно рассматривают предполагаемую добычу — уток, кроликов, индюшек и коров. В композициях много иронии и деталей — персонажи размещены со всех сторон упаковки, с отдельных ракурсов видны только лапы, хвосты или морды, что вызывает легкую улыбку и делает оформление живым.

Каждая линейка визуально дифференцируется — по видам мяса, возрасту и типу питомца. Для корма, предназначенного для котят и щенков, создали отдельную серию иллюстраций — с изображением маленьких животных. Вид мяса различается с помощью цветового кодирования.

Сайт: цифровое продолжение идентичности

Дизайн сайта мы разработали в тех же цветах и иллюстрациях, которые используем в упаковках, чтобы коммуникация бренда смотрелась единообразно в офлайн- и онлайн-среде. Интерфейс выполнен в узнаваемой графике, а навигация подчеркивает рациональность и экспертность.

Мы акцентировали внимание на преимуществах бренда и внедрили интерактивные инструменты:

• Starter Pack — промонаборы для первого знакомства с продуктом;
• FAQ — ответы на часто задаваемые вопросы, например, почему корм заморожен;
• Калькулятор порций — расчет дневной нормы в зависимости от веса, возраста и активности питомца.

Татьяна Гринюк, основательница бренда «Мясно Понятно»: 

«Нам хотелось, чтобы наш бренд отражал экспертный подход к питанию для животных, но при этом был нескучным. Команде Repina Branding удалось найти стильное решение с искрометным юмором — как в названии, так и дизайне. Нам понравился уникальный стиль иллюстраций — это не похоже на то, как другие бренды изображают котов и собак на упаковках. На сайте отлично получилось структурировать всю важную информацию и при этом сохранить забавный ироничный тон дизайна»