«Лалибела Кофе» выпустила упаковку с праздничным дизайном

О процессе создания и нюансах подготовки праздничной упаковки для Инк. рассказала Полина Мотосова, директор по маркетингу и развитию бизнеса «Лалибела Кофе».

Вместо традиционной цветовой палитры, характерной для кофейной индустрии, «Лалибела Кофе» представила новогоднее оформление в необычном лавандовом цвете. Он, с одной стороны, ассоциируется с премиальностью, спокойствием и креативностью, с другой — неожиданно и свежо звучит в праздничном контексте. 

При подготовке подарочной линейки разработали варианты оформления для всей кофейной продукции в разных цветах, однако в конечном итоге для запуска был выбран молотый кофе «Колумбия», как безусловный лидер продаж. На упаковке — золотые узоры и минимальное количество надписей и различных упоминаний. При этом в качестве упаковки выбрали квадропак: он не теряет формы на полке, встает домиком, и его видно издалека. Подарочная упаковка получилась сама по себе самодостаточной — она не требует дополнительного пакета. Это также отвечает современному тренду на экологичность. 

«Ключевая идея — мы создали именно подарочную, а не строго новогоднюю упаковку. Это позволяет дарить такой кофе по любому поводу, значительно расширяя жизненный цикл продукта и его рыночный потенциал. Как показывает практика, на все праздники — новогодние или гендерные — кофе растет в продажах. Для нас новогодняя упаковка стала не кампанией, а заявлением, что даже в FMCG, где часто правят эффективность и стандарты, есть место смелости и вниманию к деталям», — отметила Полина Мотосова.