ИИзобразительное искусство и дизайнер: честный диалог в АЙNET INSIGHT

Меня зовут Серафима Любезнова, я арт-директор digital-агентства АЙNET, и я смотрю на нейросети не как на угрозу, а как на кисть, которая рисует быстрее меня. Но дьявол, как обычно, кроется не в инструменте, а в том, кто его держит.

В подкасте АЙNET INSIGHT я разобрала, как меняется профессия дизайнера уже сейчас, что в ней становится важным и как она будет выглядеть в будущем.

Дизайнеры больше не нужны

Разве может робот написать симфонию? А взять чистый холст и превратить его в шедевр? И если по первому вопросу мы все еще идем к композитору, то по второму все чаще слышим: «Зачем платить дизайнеру, если нейросеть выдает 50 вариантов за минуту?».

Многие клиенты, глядя на экран, видят только итоговую «картинку». Но правда в том, что самая важная часть дизайна происходит до итоговой картинки. 

Что делает дизайнер, чего пока не умеет нейросеть

• Понимает контекст: ИИ понимает эстетику, но он не знает, зачем бренд транслирует конкретный смысл, кто его аудитория и какие психологические триггеры сработают прямо сейчас.
• Транслирует намерение: нейросеть выдает «среднее арифметическое» из всего, что есть в интернете. Она может сгенерировать форму, но он не понимает, для чего «рисовать» именно так. А дизайнер вносит нужные смыслы в итоговый визуал.

ИИ — инструмент для «разгона»

ИИ стал идеальным инструментом для «разгона» — страх пустого листа ушел в прошлое. Я могу за час получить 100 концептуальных решений, но это лишь вариации на тему того, что есть в интернете. Без вкуса дизайнера эти 100 картинок — просто мусор.

Настоящая идея рождается в голове человека, когда он соединяет неожиданные смыслы и решения. Нейросеть выдает среднее арифметическое, а наша задача — найти жемчужину.

Профессия в кризисе или в апгрейде

Есть ли кризис в профессии? Да. Но это не смерть дизайна, а его болезненная, но необходимая эволюция. Раньше можно было построить карьеру на выполнении типовых задач: баннеры, простая ретушь, шаблонные сайты. Теперь этот уровень автоматизируется.

Профессия взрослеет: дизайнер больше не «обслуживающая функция», а вовлеченный профессионал. Он должен понимать стратегию, аргументировать свои решения, мыслить системно и структурно.

Личный кейс: когда ИИ усилил результат

Например, недавно я вела проект по разработке упаковки шампуней и других средств по уходу за волосами. В нем я использовала ИИ как разработчика мокапов. Но важно, что я использовала не стандартные типовые мокапы, которые многие могут скачать в интернете, а те, что усилили подачу визуального концепта.

Когда клиент видит продуманный концепт, понятную и интересную идею, которая еще и преподносится стильно, он «верит» в эту идею. 

Такие мокапы (3d-рендеры) вручную рисовать пришлось бы очень долго, а нейросеть сгенерировала мне их за считанные минуты. ИИ не придумывал за меня стратегию, не рисовал упаковку. Он помог преподнести этот проект клиенту так, чтобы он его заинтересовал.

Итог: нужны ли дизайнеры

В ближайшем будущем дизайнер станет профессионалом, который управляет визуальными системами. Он будет работать на стыке стратегии, культуры и эстетики.

ИИ не умеет переживать за результат, не боится провала, не защищает концепцию перед клиентом. Теперь на первый уровень будет выходить авторская позиция.

Дизайн без точки зрения — это просто декор. А пока бизнесу нужны смыслы, дизайнерам быть. Слабые уйдут, сильные — станут сильнее.

Более глубоко эту тему мы разобрали в подкасте АЙNET INSIGHT. Мы говорили честно: без иллюзий, про страхи, реальную практику и то, как не стать заложником шаблонов.

Вся информация представлена в полном выпуске «ИИ и дизайн. Дизайнеры больше не нужны?». Там еще более подробно я разобрала, что еще требуется от дизайнеров уже сейчас и опыт провала в работе с ИИ.