Лаборатория Кузнецова: как бренд оценивает узнаваемость и растет

К своему 25-летию бренд «Лаборатория Кузнецова» провел масштабное исследование узнаваемости и предпочтений среди целевой аудитории. Цель — объективно оценить позиции на рынке игольчатых массажеров и наметить вектор роста в новых коммуникационных условиях.

Исследование: структура и методология

Исследование проводилось при участии маркетингового агентства MediaNation через аналитический сервис Я.Взгляд. Было опрошено 1000 респондентов по всей России, разделенных на две ключевые группы:

• Широкая аудитория (интересы — аптека, дом и сад, уходовая косметика, медицинские изделия): 600 человек.
• Аудитория с конкретным интересом к покупке игольчатого массажера: 400 человек.

Опрос включал вопросы об уровне знания брендов, видимости рекламы, предпочтениях по типу массажера и ключевых параметрах выбора.

Результаты: высокая узнаваемость среди заинтересованных

Наиболее убедительные результаты пришли от второй группы — респондентов, планирующих покупку массажера. 267 опрошенных или 65,8%,  опрошенных узнали Тибетский аппликатор от Лаборатории Кузнецова, что стало самым высоким показателем среди участников исследования. Более того, именно этот бренд оказался наиболее предпочтительным при выборе.

Основные критерии выбора:

• Цена — наиболее значимый фактор;
• Ассортимент и особенности конструкции (в частности, форма игл) — на втором месте;
• Отзывы в интернете и советы врачей — ключевые источники информации;
• Дизайн и советы блогеров — минимально влиятельны;
• Присутствие в аптеках и магазинах повышает лояльность.

Для широкой аудитории результаты были скромнее, однако бренд также показал лучшую узнаваемость по сравнению с обезличенными конкурентами.

Стратегия: укрепление позиций и рост охвата

По словам команды бренда, исследование подтвердило правильность выбранной маркетинговой стратегии последних лет. С 2022 года «Лаборатория Кузнецова» активно развивает коммуникации:

• ТВ-реклама в партнерстве с маркетплейсом Ozon;
• Интеграции в YouTube-шоу и сериалы;
• Участие в мероприятиях;
• Разнообразные digital-каналы.

Перспективы: масштабирование в 2025 году

Следующий шаг — масштабирование. В 2025 году бренд планирует расширить медиаприсутствие за счет наиболее охватных инструментов:

• Наружная реклама;
• ТВ;
• Радио.

Это решение подкреплено аналитикой: узнаваемость среди мотивированных покупателей уже высока, а для выхода на широкую аудиторию необходимы более масс-медийные каналы. В фокусе — рост осведомленности, расширение охвата и укрепление лояльности.

«Мы уверены: системный подход к коммуникациям, основанный на данных, позволяет не просто повышать узнаваемость, а формировать долгосрочную приверженность бренду», — отмечают в команде «Лаборатории Кузнецова».