Впечатления важнее комфорта: как путешествуют студенты

Честная статистика 

Доля путешествующих студентов распределяется следующим образом:

• 72% студентов совершают хотя бы одну поездку в год, включая поездки домой в другие регионы;
• 34% студентов путешествуют с целью классического туризма (отдых, осмотр достопримечательностей) более двух раз в год;
• 15% молодежи практикуют образовательный туризм — поездки на форумы, стажировки или волонтерские программы;
• 28% опрошенных не выезжали за пределы своего региона за последний год.

Основным барьером для путешествующих студентов ожидаемо стали финансы — на пустой кошелек сослались 68% респондентов. Вторым по значимости фактором стал дефицит времени 42%. 

Пик активности путешествий приходится на летние каникулы (июль–август) — 65% всех поездок, и период зимних праздников — 20%.

Суммарно 72% студентов имеют опыт поездок за последний год, однако лишь для трети из них туризм является регулярным образом жизни.

Внутренний туризм как новый тренд

В 2024–2025 годах разрыв между внутренним и выездным студенческим туризмом стал критическим:

• 88% поездок студентов совершаются внутри России;
• 12% поездок приходятся на зарубежные направления.

Такое распределение связано с тем, что средний чек на зарубежную поездку для молодежи вырос на 35–40%, в то время как внутренние маршруты остаются более гибкими в плане планирования бюджета.

Топ-5 направлений внутри страны:

• Санкт-Петербург и Ленинградская область (22%): бессменный лидер благодаря концентрации хостелов, бесплатным культурным событиям и атмосфере;
• Краснодарский край (Сочи, Сириус) (18%): притягивает теплой погодой и возможностью совместить море с горами;
• Москва (15%): культурные достопримечательности, атмосфера мегаполиса и знаковые локации манят студентов в столицу;
• Республика Татарстан (Казань) (12%): считается «молодежной столицей» с недорогой ценой на путешествие ;
• Северный Кавказ (Дагестан) и Алтай (9%): новые фавориты для тех, кто ищет интересный контент для соцсетей и активный отдых.

Важный тренд: студенты перестали воспринимать отдых в России как «вынужденную меру». Для 64% опрошенных поездка на Байкал или в Териберку сегодня кажется более престижной и интересной, чем стандартный пакетный тур в Турцию.

Высокий уровень перемещений внутри страны также обусловлен концентрацией иногородних студентов в крупных городах. Доля «приезжих» студентов в пятерке ведущих регионов распределяется так:

• Санкт-Петербург — 68%;
• Москва и Московская область — 55%;
• Томская область — 45%;
• Республика Татарстан (Казань) — 38%;
• Новосибирская область — 35%.

Аналитический вывод: высокая доля иногородних студентов в ключевых регионах превращает «поездки домой» в мощный драйвер молодежного туризма.

Трансформация зарубежного туризма

На текущий момент лишь 12% от общего числа путешествующих студентов выбирают зарубежные направления. Для сравнения: в 2019 году этот показатель составлял около 25%.

Сегодняшний студент ищет баланс между ценой, доступностью и пользой, поэтому лидерами роста стали следующие направления: 

• Турция. На эту страну приходится до 40% всех зарубежных выездов. Секрет успеха прост: это возможность устроить себе качественный отдых у моря по демократичным ценам.
• Грузия и Армения. Отсутствие визовых барьеров и близкая ментальность делают эти страны идеальными для поездок. 
• Китай. Интерес к стране вырос на 25%. Упрощенный визовый режим, футуристичная архитектура и финансовая доступность по сравнению с западными странами.
• Казахстан и Узбекистан. Эти страны предлагают уникальное сочетание восточного колорита и доступного сервиса.

В то же время на туристической карте мира наметились зоны спада:

• Европа. Сложные визовые процедуры, отсутствие прямых перелетов и рост среднего чека в 3–4 раза превратили когда-то доступный «евротур» в роскошь, недоступную большинству студентов.
• Египет. Страна пирамид стремительно теряет молодежную аудиторию, проигрывая конкуренцию ОАЭ. Если бюджет позволяет выйти за пределы СНГ, студенты все чаще выбирают Дубай или Абу-Даби.

Важным показателем готовности к международному туризму является наличие документов. На текущий момент заграничный паспорт имеют всего лишь 32% студентов.

Тревел-приоритеты: куда уходят деньги

Более 80% студентов выбирают направление, исходя из «фотогеничности» локации. При этом они не просто фотографируют на память: они целенаправленно создают контент с расчетом на будущие публикации в соцсетях.

В приоритете у студентов:

• Атмосферные города и локальные, «трушные» гостиницы;
• Хостелы с коворкингами для общения и удаленной работы;
• Музыкальные фестивали, необычные активности и спонтанные выезды с друзьями.

Давайте разберемся, на чем именно готово экономить новое поколение, а на что — нет.

На чем экономят:

• Жилье: предпочтение отдается демократичным хостелам, каучсерфингу или максимально простым апартаментам. Главное здесь — локация и атмосфера, а не количество звезд.
• Транспорт: ради экономии бюджета молодежь готова к долгим переездам на автобусах, электричках или рейсам лоукостеров с минимальным багажом.
• Сервис: отсутствие премиального обслуживания, швейцаров или персонализированного сервиса не является проблемой.

На чем НЕ экономят:

• Впечатления: билеты на концерты мировых звезд, прыжки с парашютом или экскурсии — это главные статьи расходов.
• Развлечения: ночная жизнь и масштабные музыкальные фестивали также остаются приоритетом. 
• Еда: студенты обязательно потратятся на локальную гастрономию, модные атмосферные кафе или концептуальный стрит-фуд. Для них еда — это тоже часть культурного кода и важный элемент визуальной истории.

Ограниченность бюджета и нежелание жертвовать качеством досуга заставляют студентов активно использовать программы лояльности и агрегаторы скидок.

Вывод

Студенты «отменяют» пафос: им не нужен швейцар, им нужен быстрый Wi-Fi, дешевый билет и классный стрит-фуд. Они экономят на комфорте ради эмоций, которые останутся навсегда. Ведь какая разница, сколько лет вашим кроссовкам, если вы гуляете в них по Парижу?

Для бизнеса это сигнал: чтобы остаться на плаву, нужно изучать поведение подрастающего поколения. Именно эта мобильная аудитория сегодня раскачивает новые тренды, а завтра станет основным платежеспособным ядром.