Отечественные газировки растут в популярности

Мы в Sidorin Lab совместно с Realweb и Tiburon Research провели масштабное исследование того, как российские потребители выбирают газированные напитки: какие вкусы предпочитают, что считают важным в составе, какие бренды помнят и какие коммуникации действительно работают.

Вот ключевые выводы исследования:

• 72% россиян выбирают традиционные «советские» вкусы — тархун, дюшес, буратино и байкал.
• 40% аудитории 36–55 лет обращают внимание на содержание сахара в составе.
• Многие участники исследования отмечают, что не воспринимают напитки на заменителях сахара как более здоровую альтернативу.
• В рекламе лучше всего работают сюжеты (66%), ностальгия (61%) и юмор (30%) — особенно при продвижении классических вкусов.

«Медиааналитика — голос потребителя в сети. Мы изучили тысячи сообщений о безалкогольных напитках и увидели: за тональностью скрываются живые эмоции, формирующие отношение к брендам. Массовые марки вызывают и восторг, и критику — высокая узнаваемость всегда связана с поляризацией. Для лидеров это повод управлять восприятием, а для нишевых игроков — возможность заявить о себе»

Рыбакова Евгения, ведущий аналитик Sidorin Lab