Реклама недвижимости в Дубае: как билборды и Telegram дали 300 лидов

К нам в Cloud Buying обратилось агентство недвижимости — девелоперы, которые строят ЖК и виллы в Дубае и быстро растут, поэтому попросили нас максимально усилить рекламную кампанию.

В этой статье расскажем о результатах нашего эксперимента по объединению наружной рекламы и посевов, который сработал лучше, чем мы ожидали. 

В чем сложность наружной рекламы как таковой 

Наружную рекламу мало придумать — ее нужно согласовать с администрацией города, напечатать и установить. За хорошее место рекламодатели буквально соревнуются, но в результате получают почти неизмеримый инструмент. Даже если добавить на баннер QR-код, можно получить лишь приблизительные цифры переходов. 

При этом наружная реклама — один из самых дорогих видов рекламы, и если уж вкладываться в нее, то есть смысл усилить ее чем-то еще. Особенно если инструмент не требует сверхвысоких затрат, но выдает отличные и быстрые результаты, как посевы в Telegram.

Креативы для посевов в Telegram из отчетов монтажных бригад

Когда монтажная группа размещает наружную рекламу, она обязана сделать фотоотчет и прислать его заказчику. Мы запросили эти фотографии и решили на их основе сделать креативы для Telegram-каналов.

Сразу оговоримся, что эти отчеты часто бывают сомнительного качества, но мы решили сделать это фишкой. На фоне пасмурного неба и серых улиц зимой, предложение квартиры в солнечных Эмиратах должно было заиграть особыми красками.

В заголовках мы использовали заходы через любопытство: «А вы видели этот билборд?». Вспоминали простую человеческую тягу к солнцу и теплому морю (вся кампания проходила зимой).

И, конечно же, использовали мемы, чтобы пробить баннерную слепоту: Dubai/Dubak — наш самый любимый.

В самих постах рассказали подробнее о ЖК: что среди застройщиков свои, русские ребята, что цена почти не отличается от цены квартиры здесь, в Самаре или Нижнем Новгороде.

В конце поста добавили призыв переходить на сайт и соблазняли лид-магнитом со схемами планировок.

Какие каналы были в нашей подборке

Всего — 41 канал с новостями и афишами Самары, Екатеринбурга, Омска, Новосибирска и Санкт-Петербурга.

Выбирали классическим способом: искали, где точно будет ЦА городов, инструментами проверяли наличие ботов и источник подписчиков, а вручную и визуально оценивали ленту на наличие всякого трэша, заспамленности и количества комментариев (если были открыты).