UPKO представил свадебное направление жемчужной коллекции

Бренд интимных аксессуаров UPKO представил новое позиционирование жемчужной коллекции для свадебной аудитории. Проект получил название BRIDAL INTIMATE COLLECTION / Свадебная интимная коллекция.

Новое направление основано на уже существующей жемчужной линейке бренда. Компания адаптировала ее под свадебный сегмент и представила коллекцию как часть свадебного образа и личного ритуала пары.

Для запуска направления UPKO подготовил новую визуальную концепцию. В съемке использовались образы невесты, свадебные платья, белье и жемчужные аксессуары. Основная задача заключалась в том, чтобы показать продукт не только в привычном для категории контексте, но и в рамках свадебной моды.

По данным компании, свадебная ниша была выбрана как одно из направлений для расширения аудитории жемчужной коллекции. Новый формат позволяет представить продукт в нескольких сценариях покупки: как подарок невесты самой себе, подарок от будущего мужа, а также как деликатный подарок от близких.

Новая концепция не меняет продуктовую основу коллекции. Речь идет о расширении ее визуального и смыслового позиционирования, новых сценариях использования и работе с аудиторией в сезон свадебного спроса.

Для нас было важно показать существующую коллекцию в новом контексте. Свадебный сегмент позволяет рассматривать жемчужную линейку не только как интимный аксессуар, но и как часть образа, личного выбора и коммуникации внутри пары, — прокомментировала Ольга Панькина, представитель бренда UPKO в России.