Хватит рассказывать: сотрудники должны прожить историю компании
Иммерсивный спектакль стал частью корпоративной конференции и помог сотрудникам прожить ключевые этапы развития компании, а не просто услышать о них
Задача:
Передать сотрудникам историю компании, ее ценности и ключевые этапы развития так, чтобы они вызывали чувство причастности и гордости.
Причина:
Компания много лет на рынке и прошла через ряд сложных этапов роста и трансформации. Однако для части сотрудников — особенно новых — этот путь оставался «невидимым»:
ценности декларировались, но не проживались,
история воспринималась как формальность,
уровень эмоциональной вовлеченности был недостаточным.
Руководителю было важно, чтобы сотрудники не просто знали факты, а чувствовали масштаб компании, понимали ее путь и разделяли корпоративную культуру.
Для решения задачи команда агентства «5 ЗВЕЗД» предложила нестандартный формат — иммерсивный театр как центральный элемент корпоративной конференции.
Проект был реализован с участием продюсера театра и кино Екатерины Норштейн, которая возглавляет направление иммерсивных постановок в агентстве. Вместе с креативной и дизайн-командой была разработана полноценная драматургия, основанная на реальной истории компании.
Под проект:
— написали сценарий по ключевым этапам развития бизнеса
— выстроили режиссуру с вовлечением зрителей
— привлекли профессиональных актеров
— разработали визуальную и сценографическую среду
Главное отличие формата — сотрудники не были зрителями. Они становились участниками происходящего.
Сюжет спектакля последовательно проводил участников через разные этапы жизни компании — от становления до кризисных периодов и точек роста.
В одном из ключевых эпизодов воспроизводился сложный момент, когда компания столкнулась с серьезным вызовом. По сценарию, дальнейшее развитие зависело от коллективного решения.
Актеры вовлекли участников в действие:
люди встали в круг, взялись за руки и должны были принять символическое решение — «идти дальше вместе».
Этот простой, но физически проживаемый момент дал эффект, которого невозможно достичь через презентацию:
— участники почувствовали напряжение и неопределенность
— прожили значимость командного выбора
— испытали чувство единства
Важно, что реализация подобных проектов требует не только креатива, но и профессиональной режиссуры. Иммерсивный формат нельзя собрать как набор развлекательных элементов — он строится на глубокой работе с бизнес-задачей.
Перед разработкой сценария команда проводит аналитику:
— исследует внутренние процессы и «болевые точки» компании
— определяет, какие смыслы необходимо донести
— формирует сценарий эмоционального опыта участника
Именно сочетание экспертизы в креативной индустрии и многолетнего опыта агентства позволяет создавать решения, которые работают не как шоу, а как инструмент бизнес-коммуникации.
— Сотрудники лучше поняли историю компании и ее ключевые этапы развития
— Усилилось чувство причастности и гордости за компанию
— Корпоративные ценности были не просто озвучены, а прожиты участниками
— Повысился уровень вовлеченности в рамках мероприятия
— В ряде сцен участники демонстрировали сильную эмоциональную реакцию: для части сотрудников этот опыт оказался по-настоящему личным, что подтвердило точное попадание формата в задачу
— Формат получил положительную обратную связь и стал основой для дальнейших внутренних коммуникаций
Иммерсивный театр в данном кейсе показал себя как эффективный инструмент работы с корпоративной культурой: через личный опыт сотрудники быстрее и глубже принимают смыслы, чем через традиционные форматы коммуникации.
Источники изображений:
Архив компании 5 ЗВЕЗД
Рекомендации партнеров:
Новости отрасли:
Все новости:
Публикация компании
Профиль
Контакты
Социальные сети