Как получить качественные заявки с помощью ПромоСтраниц

ООО «Псковский трансформаторный завод» (ПТЗ) специализируется на разработке и производстве оборудования под брендом INTEPS, предназначенного для повышения качества и надежности электроснабжения. Продукция компании инновационна и сертифицирована по всем необходимым стандартам.

Одной из особенностей продукта, да и в целом ниши, служит долгий цикл принятия решения: из-за высокой стоимости и специфики покупатель проходит длительный путь, прежде чем принять решение о покупке. 

Для теста клиент выделил минимальный бюджет для площадки — 60 000 руб. на период с декабря 2023 года по февраль 2024.

Для решения задач использовали инструмент ПромоСтраницы. С его помощью можно:

• увеличить узнаваемость бренда;
• привлечь новую аудиторию и получить дополнительный охват (суммарная аудитория рекламных площадок — 70 миллионов человек);
• работать с аудиторией на разных этапах воронки («достучаться» до аудитории и вовлечь в контент позволяет ретаргетинг по интересам);
• сформировать у аудитории лояльность к бренду.

Что сделали:

• Провели анализ конкурентов с точки зрения контента. Выявили основные боли аудитории, ее потребности.
• Выделили несколько флагманских продуктов для рекламных кампаний. Написали о них статьи и рассказали о проблемах, с которыми часто сталкивается целевая аудитория, а также о способах решениях этих проблем с помощью продукции INTEPS.
• Отслеживали % CTR, дочитывания, переходы на сайт, поведение на сайте, конверсии и другие метрики, которые позволяли корректировать рекламные кампании с большей эффективностью.
• Для улучшения показателей редактировали заголовки и статьи, меняли обложки, тестировали разные призывы к действию, оптимизировали ставки и отключали неэффективные кампании.

Наиболее результативной себя показала статья с заголовком «Зачем в доме нужен стабилизатор». Процент дочитываний составил 74%, а стоимость перехода на сайт — 9 руб.

Для самих рекламных кампаний тестировали разные стратегии, но наиболее результативной стала кампания со стратегией внешние переходы (дневной бюджет). Использовали широкую аудиторию, сужение приводило к удорожанию трафика.