Что такое экспертный блог

Экспертный блог — это инструмент контент-маркетинга, который помогает специалистам в разных сферах продвигать личный бренд и бизнес. В блоге спикеры делятся опытом и знаниями. Чтобы его вести нужно разработать стратегию продвижения.

Что нужно для создания блога

Прежде чем создать блог нужно: 

1. Определить цель. Повысить продажи, продемонстрировать экспертность или заработать на рекламе. 
2. Выбрать тему. Поделитесь рекомендациями и опытом решения сложных кейсов.
3. Исследовать аудиторию. Определите, кто будет читать, возраст, интересы, предпочтительные платформы. 
4. Изучить конкурентов. Оцените, о чем и как часто пишут ваши конкуренты, где они публикуются, какие темы и форматы используют. Возможно, видеоконтент будет эффективнее текстовых публикаций.

Кому полезен блог

Экспертный блог может быть полезен:

• Предпринимателям и бизнесу.
• Фрилансерам и специалистам — привлечение новой аудитории.
• Маркетологам и брендам — помогает строить доверительные отношения с аудиторией и увеличивать видимость.
• Творческим людям (писателям, художникам, фотографам) — демонстрировать свои работы.
• Любителям нишевых тем — объединить единомышленников и создавать сообщества.
• Ученым и исследователям — позволяет делиться результатами исследований и делать их доступными для широкой аудитории.

Где вести блог компании и ее экспертов

Существует множество платформ для создания экспертных блогов. Важно выбрать наиболее подходящую, при этом можно вести блоги на нескольких платформах и использовать перелинковку. Возможные варианты:
 

1. Личный сайт.
2. Корпоративные блоги на различных платформах.
3. Страницы и группы в социальных сетях.
4. Специальные ресурсы и форумы.
5. Платформы для публикации исследований и статей.
6. Партнерские и отраслевые сайты.
    

Платформы для ведения блога:

•  «Дзен». Платформа с простой регистрацией и русскоязычной аудиторией. Доступна монетизация и система рекомендаций.
• «ВКонтакте». Популярная соцсеть для ведения блогов через сообщества. Есть монетизация и разнообразие форматов.
• «РБК Компании». Сервис для публикации новостей, интервью и мнений с пробным периодом и платной подпиской.
• Medium, Habr, VC.ru. Блог-платформы с digital-аудиторией для IT-компаний и стартапов.
• ResearchGate, Academia, Slideshare. Платформы для научных публикаций и исследований.
• Собственный сайт для блога может быть как отдельным доменом, так и страницей на сайте компании. 

Идеи для бизнес-блога

Чтобы блог был интересным и полезным, следите за трендами, делитесь кейсами, аналитикой, полезными советами. 

• Следите за инфоповодами. Реагируйте на события и используйте тренды для вовлечения аудитории.
• Изучайте обсуждения пользователей. Возможность найти интересные темы для контента.
• Используйте инструменты, например «Яндекс.Вордстат» для анализа популярности запросов и тем.
• Проводите опросы. Узнавайте, что интересно вашей аудитории через комментарии и истории.
• Отслеживайте обсуждения на форумах и в соцсетях. Это даст идеи для контента.

Следуя рекомендациям выше получится создать блог, который станет ценным инструментом для личного бренда или бизнеса, а также поможет выделиться среди конкурентов.