Новый закон о рекламе в Инстаграм* 2025: что делать бизнесу

Госдума запретила любую рекламу на заблокированных в России платформах. Закон о запрете рекламы в Instagram* вступает в силу 1 сентября 2025 года, и за нарушение предусмотрены штрафы:

• Физическим лицам — до 2 500 рублей.
• Должностным лицам — до 20 000 рублей.
• Юридическим лицам — до 500 000 рублей.

Компаниям и блогерам стоит заранее адаптировать стратегии PR-продвижения, чтобы избежать санкций. Многие бизнесы и предприниматели используют социальную сеть для продвижения продукции, публикуя посты и рилсы для аудитории разных поколений. 

Все рекламные креативы в интернете должны маркироваться и иметь пометку на креативах. 

Какие рекламные форматы теперь под запретом

Запрет рекламы в Инстаграм* распространяется на:

• Размещение платных интеграций у блогеров.
• Продвижение через таргетированную рекламу.
• Любые другие рекламные упоминания и публикации о товарах и услугах.

Можно ли размещать рекламу до 1 сентября 2025 года

Формально — да. Однако после этой даты весь рекламный контент, скорее всего, придется удалить, чтобы избежать штрафов.

Если вы еще используете рекламу в Инстаграм*, заранее пересмотрите договоры с блогерами и партнерами, чтобы они не создавали рекламный контент после 1 сентября. Оставьте возможность изменения или удаления публикаций.

Информирование о товарах: чем отличается от рекламы

Если компания публикует посты о своих продуктах без явного продвижения, это может не считаться рекламой. При этом нужно учитывать:

• Если акцент сделан на конкретном товаре, это реклама.
• Публикация об акциях с призывом к покупке может попасть под запрет.

Окончательное решение остается за контролирующими органами.

Измените формат подачи информации — рассказывайте о бренде, делитесь полезным контентом, не продавайте напрямую. Вместо «Скидка 20% на наши часы» можно написать «Как выбрать часы для делового образа» и ненавязчиво упомянуть товары.

Как будут выявлять нарушения запрета рекламы в Instagram* в 2025 году

Мониторинг ведут:

• ФАС и Роскомнадзор.
• Пользователи, которые могут отправлять жалобы.
• Другие государственные органы, например, Центробанк.

Проверьте, какие публикации в аккаунте могут быть расценены как реклама, и удалите их заранее. Следите за изменениями в практике контроля — возможны уточнения закона.

Какие есть альтернативы продвижения

То, что реклама в Инстаграм* запрещена не означает, что бизнес лишен инструментов продвижения. Способов развивать и продвигать свой бизнес в сети много:

1. SEO и сайт. Продвижение через поисковые системы остается эффективным.
   • Проверьте оптимизацию сайта.
   • Ведите блог с полезными статьями.
   • Используйте контент-маркетинг, чтобы привлекать аудиторию.
2. PR и медийная реклама. Например, публикации на РБК Компании помогут укрепить репутацию.
   • Публикуйте экспертные статьи, рассказывая о своей нише и опыте.
   • Используйте нативные форматы публикаций и отзывы, чтобы сформировать доверие аудитории к бренду.
3. Другие соцсети. Telegram, ВКонтакте и другие соцсети остаются доступными.
   • Перенесите активность в разрешенные соцсети.
   • Настройте таргетированные рекламные кампании в доступных платформах.
   • Создайте чат-ботов для взаимодействия с клиентами.
4. Коллаборации с брендами. Вместо прямой рекламы создавайте совместные проекты с другими компаниями.
   • Делайте партнерские публикации в разрешенных соцсетях и медиа.
   • Проводите совместные конкурсы и акции.

Что дальше

С 1 сентября 2025 года реклама в Инстаграм* под запретом. Заранее выберите другие способы продвижения. Гибкость и адаптация стратегии продвижения помогут избежать штрафов и сохранить эффективность маркетинговых активностей.

Проведите аудит маркетинговой стратегии. Оцените, какие каналы принесут наибольший эффект в 2025 году, и начните тестировать новые способы продвижения.

*Instagram принадлежит корпорации Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.