Закон о рекламе с 1 апреля 2025: новые правила и налоги

С 1 апреля 2025 года в России вводятся поправки в закон о рекламе. Введен новый налог, согласно которому распространители, операторы рекламных систем и посредники обязаны ежеквартально отчислять в бюджет 3% от дохода.

Налог на рекламу: кто платит

• Владельцы сайтов, блоггеры, онлайн-СМИ и другие платформы, размещающие объявления.
• Операторы рекламных систем («Яндекс.Директ», «VK Реклама» и др.).
• Агентства, фрилансеры и другие посредники.
• Российские компании, сотрудничающие с иностранными партнерами.

Кому не нужно платить налог с 1 апреля

• Государственным СМИ.
• Печатным изданиям с тиражом от 300 000 экземпляров.
• Маркетплейсам (для них предусмотрено отдельное регулирование).

Ставка налога на рекламу и порядок уплаты

Ставка — 3% от дохода, полученного от публикации объявлений в интернете. Отчисления будут уплачиваться ежеквартально, начиная со II квартала 2025 года.

Контроль и последствия

Роскомнадзор будет отслеживать поступления через Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Собранные сборы на интернет-рекламу направят на поддержку IT-сектора в РФ. За неуплату предусмотрены штрафы. 

Что делать бизнесу

• Учитывать налог при планировании маркетинговых кампаний.
• Следить за изменениями в законодательстве.
• Консультироваться с юристами по вопросам налогообложения.

Поправки в закон о рекламе 2025 года изменят рынок интернет-продвижения, увеличат нагрузку на компании и приведут к росту цен.

Новая статья 18.2 в законе о рекламе

Изменения, вступающие в силу с 1 апреля 2025 года, добавили в закон статью 18.2 «Обязательные отчисления за распространение рекламы в информационно-телекоммуникационной сети „Интернет“». Полный текст поправок опубликован на официальном сайте правовой информации. Как это будет работать и как повлияет на рынок, разобрались в РБК.

Маркировка рекламы с 1 сентября 2023 года

Ранее в закон «О рекламе» уже вносились изменения про маркировку рекламных объявлений в интернете. С 1 сентября 2023 года все рекламные объявления должны передаваться в Роскомнадзор через Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Это позволяет государству контролировать рынок и отслеживать расходы рекламодателей. За несоблюдение требований предусмотрены штрафы.