Кинотеатр — новый стадион: как россияне смотрели финал чемпионата ФИФА

Перед решающим матчем Клубного чемпионата мира FIFA *исследование компании Wanta Group — консалтинг в кино и спорте —  раскрыло новый тренд: уже каждый 12-й зритель (8%) турнира предпочитает смотреть трансляции в кинотеатрах. Эксперты объясняют это влиянием законов «экономики, основанной на впечатлениях» в спортивном контенте.

Новые привычки просмотра

Финальный матч Клубного чемпионата мира FIFA соберет у экранов миллионы болельщиков, но смотреть его будут по-разному. Согласно исследованию, традиционные форматы просмотра футбола постепенно меняются:

• 24% зрителей смотрят Клубный чемпионат мира FIFA дома
• 9% предпочитают собираться у друзей
• 8% выбирают кинотеатры (среди смотревших турнир)

Последнее (выбор кинотеатров) начинает приобретать признаки тренда. Уже 8% тех, кто смотрел турниры FIFA в этом сезоне, делали это в кинозале. 

«Изменения вполне естественны, учитывая переход спортивного контента из экономики услуг на уровень  экономики, основанной на впечатлениях, — комментирует Егор Брус, управляющий партнер Wanta Group. — Современный зритель готов платить не за сам контент, а за уникальный опыт. Кинотеатры предлагают идеальный микс: домашний комфорт (мягкие кресла, идеальная температура), который дополняется стадионными эмоциями (большой экран, звук, общая атмосфера). Это принципиально новая модель для спортивных трансляций».

Портрет аудитории

Основные потребители спортивных трансляций:

• Подростки 12-17 лет (37% смотрят дома, 14% — в гостях)
• Мужчины 18-34 лет (31% и 15% соответственно)

Среди тех, кто уже смотрел хотя бы один матч FIFA в этом году, доля домашних зрителей достигает 67%, в гостях — 27%. Это говорит о том, что, независимо от аудитории — будь то подростки, мужчины или активные футбольные болельщики,  потребность в уютном и коллективном просмотре универсальна. А значит, если правильно подать кинотеатр как такой формат, он может удовлетворить сразу все аудитории. 

«Для поколения Z и миллениалов важен не просто просмотр, а вовлеченность, — продолжает эксперт. — Кинотеатры превращают пассивное наблюдение в событие».

Экономический потенциал

Исследование отмечает:

• 61% зрителей уже смотрели матчи Клубного чемпионата мира FIFA в этом сезоне.
• Только 6% футбольных фанатов вообще пробовали киноформат (для просмотра матчей).

«Потенциал роста значителен, — отмечает Брус. — При правильной упаковке (тематический мерч, фан-зоны, интерактивы) кинотеатры могут отобрать до 15-20% аудитории у домашнего просмотра. Особенно в городах-миллионниках, где есть запрос на премиальный опыт».

Вызовы для индустрии

Зрители 35+ практически не вовлечены: 76% вообще не смотрят футбольные трансляции. Для них кино и спорт остаются разными видами досуга.

«Это вызов для кинотеатров — нужно создавать новые форматы вовлечения и не ограничиваться только трансляцией матча на экране», — заключает эксперт.

*Исследование Wanta Group проведено 3-6 июля в кинотеатрах пяти городов-миллионников России. Опрошено 663 респондента.