Не каждая платформа любит рекламу: как органично встроить бренд в контент
Открытая реклама вызывает усталость у зрителей. Рассказываем, как деликатно вписать бренд в видео и вызывать доверие, а не раздражение
Продюсер видеопроектов и блогеров. С 2017 года занимается работой над контентом в интернете, коммуникацией с блогерами и созданием ярких кейсов для коммерческих и государственных проектов.
Сегодня аудитория устала от прямой рекламы. Алгоритмы снижают охваты у «навязчивых» роликов, пользователи пролистывают их, даже не успев досмотреть до логотипа. Но при этом бренд-видео остается мощным инструментом — если оно встроено в контент естественно и работает по законам площадки.
Первое, что стоит понять — каждая платформа диктует свои правила восприятия. На YouTube зритель готов к длинному рассказу, особенно если это история с пользой. На VK или RuTube лучше работает легкий, динамичный контент, который выглядит как часть новостной или развлекательной ленты. В Telegram — видео с ощущением личного обращения и искренности.
Главный принцип — польза прежде бренда. Если видео дает эмоцию, ответ или вдохновение, зритель готов принять и упоминание компании. Когда логотип становится частью истории, а не ее поводом, он запоминается лучше.
Например, вместо того чтобы просто рассказать о продукте, покажите, как он помогает людям решать реальные задачи. Вместо лозунга — живая ситуация. Вместо диктора — человек, который говорит «изнутри» опыта.
Органичная интеграция — это не отказ от продвижения, а умение говорить на языке аудитории. И чем тоньше сделан этот переход от истории к бренду, тем сильнее доверие и выше вовлеченность.
Хорошее видео — это не просто реклама, а часть коммуникации бренда. И именно профессиональная команда помогает выстроить этот баланс между коммерцией и смыслом, превращая видео в историю, которую хочется смотреть.