Как и кем создается корпоративное видео

Производство корпоративного видео — сложный и многогранный процесс, далеко выходящий за рамки простой видеосъемки. Его успех зависит от слаженной работы целой команды профессионалов, каждый из которых вносит свой уникальный вклад на различных этапах производства. Давайте разберем каждый из этих этапов подробнее, с учетом современных тенденций и технологических возможностей. 

Планирование и предпродакшн

Планирование часто недооцененный этап, который является фундаментом всего проекта, и начинается с глубокого анализа целей и задач, которые ставятся перед съемками. Видео должно решать конкретные бизнес-задачи: повышать узнаваемости бренда, продвигать новый продукт, обучать сотрудников, улучшать имидж компании. На этом этапе необходимо четко сформулировать KPI, по которым будет оцениваться результат.

Далее следует определение целевой аудитории. Кто будет смотреть это видео? Какие у этих людей демографические характеристики, интересы, уровень образования? Понимание целевой аудитории критически важно для выбора стиля, тональности и языка видео. 

После определения целевой аудитории и целей разрабатывается концепция видео, своего рода «дорожная карта», которая описывает общую идею, стиль, жанр и ключевые послания. Концепция утверждается клиентом и служит основой для всех последующих этапов. Написание сценария — один из самых важных этапов предпродакшна. Хороший сценарий — это не просто текст, а четко структурированная история, которая должна быть динамичной, запоминающейся и отражать концепцию видео. Для создания качественного сценария необходим опытный сценарист, который пропишет не только диалоги и действия, но и визуальные элементы — ракурсы камеры, движения, спецэффекты. Стоит отметить, что лучше нанять человека, который будет понимать особенности различных платформ, которые могут послужить площадкой для распространения видео (YouTube, сайт компании, социальные сети).

На этом же этапе происходит подготовка сториборда — визуального представления сценария в виде серии рисунков или эскизов. Сториборд помогает режиссеру и оператору визуализировать будущие кадры и обеспечивает согласованность между всеми участниками съемочного процесса.

В предпроизводственный период также входит кастинг актеров, поиск локаций для съемок, подбор реквизита и костюмов, а также составление сметы и планирование бюджета. Для эффективного управления этим этапом необходим продюсер, который координирует работу всех участников команды и контролирует соблюдение сроков и бюджета. 

Съемочный процесс

На этом этапе в работу включаются режиссер, оператор, звукорежиссер, осветители, ассистенты, кастинг директора, а также актеры.

Режиссер отвечает за художественное воплощение сценария, оператор — за качество изображения, звукорежиссер — за чистоту и качество звука. Осветитель отвечает за создание правильной световой схемы, которая подчеркнет нужные детали и создаст нужную атмосферу. Ассистенты помогают оператору и звукорежиссеру, а также занимаются реквизитом и организационными вопросами на съемочной площадке. Кастинг-директор или гостевой редактор осуществляет подбор актеров и ведет переговоры об участии в съемке. Так же может потребоваться привлечение специалистов по компьютерной графике и спецэффектам. 

Постпродакшн

После завершения съемок начинается долгий и кропотливый процесс постпродакшна, который включает монтаж, звуковое оформление, цветокоррекцию, графическое оформление титров и элементов, композитинг, а также оптимизацию видео под различные платформы.

Монтажер выбирает лучшие дубли, составляет динамическую последовательность кадров, использует различные монтажные приемы для создания нужного эффекта. Звукорежиссер создает звуковую атмосферу видео, которая включает музыку, звуковые эффекты, голоса за кадром и очищает записанный звук от шумов. Цветокоррекция настраивает цвет и контрастность видео, делая его более ярким и выразительным.  Графическое оформление включает в себя добавление титров, логотипов, и других графических элементов. На этапе постпродакшна также проводится оптимизация видео под разные платформы. Например, видео, предназначенное для YouTube, требует оптимизации размера файла, формата кодирования и других параметров, чтобы обеспечить качественное воспроизведение. 

Контроль качества и размещение

Перед публикацией видео проходит финальную проверку качества, а также согласования с заказчиком. Проверяется соответствие видео целям и задачам проекта, качество изображения и звука, отсутствие ошибок и неточностей. После этого видео готово к публикации на выбранных платформах.

В заключение можно сказать, что создание корпоративного видео — это комплексный проект, требующий знаний, опыта и слаженной работы множества специалистов.  Успешное видео –результат взаимодействия всех участников команды, от начального планирования до финальной публикации. Вложения в качественное корпоративное видео окупаются повышением узнаваемости бренда, улучшением имиджа компании и достижением поставленных бизнес-целей, поэтому так важно тщательно подходить к каждому этапу и выбирать профессионалов своего дела.