Как адаптировать новогодний ролик для разных платформ
Один ролик — десятки форматов. Разбираем, как превратить новогоднее видео в универсальный инструмент, который одинаково работает на всех площадках
Продюсер видеопроектов и блогеров. С 2017 года занимается работой над контентом в интернете, коммуникацией с блогерами и созданием ярких кейсов для коммерческих и государственных проектов.
Декабрь — время, когда бренды соревнуются за внимание зрителей, заливая медиапространство праздничными видео. Но даже самый красивый ролик может потеряться, если он не адаптирован под формат площадки. Одно и то же видео, загруженное на ТВ, YouTube, Telegram или в digital-баннер, будет восприниматься совершенно по-разному.
Чтобы ролик стал по-настоящему универсальным, важно еще на этапе сценария продумать, как он будет «жить» в разных медиасредах.
На телевидении важна динамика и лаконичность — здесь зритель не выбирает, что смотреть, и внимание нужно удержать с первых секунд. В YouTube решает сторителлинг: ролики можно сделать чуть длиннее, добавить смысл и эмоции. А вот в социальных сетях — особенно в Reels или Shorts — работает моментальная эмоция и выразительный кадр, где бренд появляется естественно, а не навязчиво.
Хорошие продакшены заранее снимают несколько версий: горизонтальную, вертикальную, квадратную; основную и сокращенную. Это позволяет «раскладывать» одну идею на множество форматов без потери цельности.
Кроме формы важно сохранить единую визуальную и смысловую линию — чтобы ролик выглядел узнаваемо даже в обрезанном или тизерном варианте. Ведь цель новогоднего видео не просто поздравить, а напомнить, кто вы и за что вас любят.
Когда над проектом работает профессиональная команда, она выстраивает стратегию распространения вместе с идеей и монтажом. Такой подход превращает один ролик в целую кампанию — и ваш бренд звучит ярко на всех экранах, где бы зритель ни находился.