Казань стала лидером в России по интересу к товарам в соцсетях

Из общего числа пользователей социальных сетей (86% населения России) 18% интересуют только общение с друзьями, развлечения и политическая информация. А 68 % желают узнать еще и о новых товарах. Исследование агентства Идеи&Решения позволило составить рейтинг городов-миллионников по числу жителей, интересующихся новинками строительства, моды, автозапчастей и продуктов питания в соцсетях. 

Рейтинг городов России по интересу к новым товарам в соцсетях

Первое место заняла Казань (82,8 % опрошенных заявили об интересе к новым товарам в соцсетях), второе и третье места — Ростов-на-Дону и Волгоград. Менее всех в соцсетях интересуются новинками торговли жители Нижнего Новгорода — 53,3 %.

«Нам любопытно отмечать разное поведение потребителей: вроде бы большинство из них регулярно бывают в соцсетях, но значительная часть — не как покупатели (это ярко видно при сравнении наших данных с данными Мediascope). При этом наличие интереса к новым материалам, продуктам питания, одежде и автомобилям вовсе не означает покупку, — рассказывает управляющий партнер PR-агентства Идеи&Решения Сергей Пархоменко. — Потребители стали осторожнее в тратах. Но с точки зрения роста известности брендов соцсети остаются одним их основных каналов коммуникации».

Предпочтения по выбору различных социальных сетей у регионов тоже разные. «ВКонтакте» во всех регионах лидирует по аудитории, а вот на втором месте  — «Одноклассники» (в большинстве регионов). Исключения:

• в Казани, Уфе, Самаре и Новосибирске второй сетью для потребителей стал «Инстаграм»*; 
• в Москве, Ростове-на-Дону — «Телеграм»;
• в Перми «Телеграм» и «ОК» набрали поровну — 7,1% внимания потребителей.

Опрос проводился в апреле — мае 2023 года. Выборка составила 2 000 респондентов. Репрезентативность — по полу, возрасту и месту жительства.

* Принадлежат компании «Мета», признанной экстремистской и запрещенной в России.