Как ребрендинг корпоративного забега увеличил аудиторию в 8 раз

Что было сделано

1. Полный ребрендинг (2023 год)

• Изменили название с «Меж двух столиц» на «ЛЕСНОЙ Окуловский полумарафон».
• Разработали новую айдентику.
• Создали яркий визуальный стиль с энергичной цветовой палитрой.
• Системно стали вести VK-сообщество фестиваля для формирования спортивного комьюнити.
• Разработали новый сайт мероприятия, собрав воедино всю полезную информацию о дистанциях, удобствах, программе и партнерах.

«Красивая упаковка важна, потому что мы принимаем решение о выборе того или иного продукта эмоционально, то есть зачастую «покупаем глазами». Поэтому любой проект или инициативу необходимо ярко упаковать в бренд: от названия, логотипа и миссии до призывов к действию (CTA) и виджетов. Я начала с названия. «Меж двух столиц» — слишком длинное и сложное название. Нужно было найти емкое и приятно звучащее слово, которое одновременно отражало бы уникальность площадки — лес, а также в будущем могло объединить различные активности помимо бега, например день фитнеса, йогу или велозаезд. С другой стороны, я хотела, чтобы название само по себе уже описывало проект. Поэтому решила сделать его прилагательным. Слово «ЛЕСНОЙ» идеально подошло — ведь у нас есть амбиции в будущем запускать и другие соревнования и спортивные инициативы. Это могут быть ЛЕСНОЙ Окуловский день фитнеса, ЛЕСНАЯ Окуловская лыжная гонка и так далее».

Александра Подпоринова, руководитель отдела внешних коммуникаций и партнерского маркетинга SPLAT Global

Перед организаторами стояла задача забрендировать и сделать более знаковым, современным и привлекательным полумарафон, который проходит в лесу за городом, о котором еще мало известно широкой аудитории, но который хочет привлекать все больше людей на свою сторону — сторону здорового образа жизни, движения и получения от всего этого ярких эмоций и впечатлений.

Поэтому организаторы сфокусировались на деталях, с помощью которых будут общаться с аудиторией и которыми будем привлекать к полумарафону. Прежде всего они исследовали опыт других подобных мероприятий: хотелось отстроиться от всех и выделиться тем, что полумарафон проходит не в городской среде, а в лесу, и показать, что это событие новое, юное, живое и современное. Соединить этот юный живой дух, энергию спорта, движения и природу. Поэтому родился знак, в котором соединился символ леса — елки, и символ скорости — знак перемотки или ускорения».

2. Развитие инфраструктуры (2023 год)

• Построили фестивальный городок с развитой инфраструктурой и продуманной развлекательной программой (мастер–классы, конкурсы, разминка, концерт).
• Организовали фуд-корт, детскую площадку, зоны отдыха.
• Установили большую сцену с качественным звуком.
• Обеспечили комфорт участников (раздевалки, душевые, медпункт).

3. Привлечение партнеров

• Заключили партнерства с Bite и OZON Fresh.
• Организовали экоинициативы (сбор 65 кг пластиковых зубных щеток на переработку).
• Создали стартовые наборы с продукцией партнеров.

К организации мероприятия не привлекали агентства, все осуществлялось силами команды городских властей и сотрудников SPLAT Global, которые привлекали отдельных подрядчиков на проект.

«В зоне фуд-корта были установлены контейнеры для раздельного сбора мусора, бак для пищевых отходов и отдельный бак для пластиковой и бумажной упаковки. Также установили контейнер, куда можно было сдать использованные зубные щетки любого бренда и взамен получить новую щетку от SPLAT.

Для всех гостей мероприятия мы собрали довольно насыщенную программу, чтобы каждый нашел что-то по своему вкусу. Начали со спортивной разминки для всех участников забега и завершили фестивальный день выступлением музыкальной группы «Китчерс».

Пока родители бегали или участвовали в спортивных мастер-классах, для детей провели серию творческих мастер-классов: по акриловой росписи керамических чашек и мыловарению. А на мастер-классах по пастоварению мы предложили детям самостоятельно приготовить зубную пасту, используя натуральные ароматизаторы и красители».

Александра Дробаха, ведущий менеджер по партнерскому маркетингу и организации мероприятий SPLAT Global

4. Медийная кампания

• Запустили рекламу в Великом Новгороде и Твери.
• Пригласили спортивных журналистов и блогеров, которые бежали дистанции и рассказывали о мероприятии в своих блогах.
• Организовали освещение в федеральных и региональных СМИ. В 2024 году у мероприятия появился постоянный информационный партнер — крупнейший медиахолдинг Новгородской области «АИК».

В этом году ЛЕСНОЙ Окуловский полумарафон пройдет уже в седьмой раз и в программе появились изменения — он впервые состоится не весной, а осенью. 13 сентября 2025 года спортсменов ждут 4 дистанции (2, 5, 10 и 21 км), проложенные в живописной локации — в лесу, на границе Валдайского заповедника.

Регистрация на ЛЕСНОЙ Окуловский полумарафон уже открыта и продлится до 10 сентября. Зарегистрироваться индивидуально или командой можно на сайте , минимальный возраст участника — 8 лет.