Как мы объединили сайты Romex и увеличили конверсию продаж на 8%

Romex Девелопмент — один из крупнейших девелоперов Юга России. В 2020 году компания обратилась к нам с задачей разработки единого сайта, который бы объединил всю цифровую инфраструктуру бренда: корпоративный сайт, страницы жилых комплексов, лендинги акций, контактные формы, каталоги квартир и многое другое.

До начала проекта у клиента было более 10 разрозненных сайтов, разработанных в разные годы разными подрядчиками. Каждый из них отличался по стилю, структуре, логике навигации и качеству исполнения. Отсутствие единого подхода приводило к распылению трафика, снижению доверия к бренду и затрудняло аналитику эффективности маркетинга. Пользователи путались в интерфейсах, не могли быстро найти нужную информацию, а конверсия в заявки была существенно ниже рыночной.

Мы начали с комплексного аудита: провели аналитику текущих ресурсов, оценили точки входа и выхода на сайте, изучили поведение пользователей с помощью тепловых карт и провели серию интервью с потенциальными покупателями. Изучили конкурентов и региональный рынок, выделили наиболее эффективные связки CTA, изображений и сценариев пользовательских переходов. На основе этих данных мы сформировали структуру нового корпоративного сайта, ориентированную на удобство пользователя и конверсионную эффективность.

Так как у клиента не было бренд-бука и визуальной системы, мы разработали полноценный цифровой UI-кит: набор визуальных элементов, компонентов и шаблонов, который лег в основу более 50 страниц сайта. Такой подход позволил обеспечить визуальное и техническое единство, ускорил процесс создания новых страниц и значительно сократил издержки на их поддержку в будущем.

Ключевым решением стала разработка системы автогенерации промо-страниц жилых комплексов. Каждая страница создается маркетологом в формате квиза — он отвечает на набор подготовленных вопросов, а система на основе этих ответов автоматически собирает полноценную промо-страницу ЖК. В нее включены шахматки квартир, планировки, этажи, подъезды, цены, характеристики объекта, фотографии и видео, условия покупки и юридическая информация. Такой подход позволил избавиться от ручной верстки, ускорил запуск новых ЖК и сделал процесс масштабируемым.

Мы внедрили гибкую систему управления контентом, которая позволила маркетинговой команде Romex обновлять тексты, изображения, условия акций и характеристики комплексов в реальном времени. Это упростило запуск новых рекламных кампаний, сделало коммуникацию с аудиторией точнее и быстрее.

Особое внимание было уделено текстам. Мы применили методику нейрокопирайтинга и сегментировали аудиторию по психографическим характеристикам. Протестировали разные тональности, словарь, форматирование и нашли оптимальные формулировки для ключевых сегментов: молодых пар, семей с детьми, инвесторов и пожилых покупателей. Результатом стали тексты, которые не только продавали, но и вызывали доверие, подчеркивали заботу о клиенте и усиливали позиционирование бренда как надежного и клиентоориентированного.

Дополнительно мы разработали отдельный лендинг для инвесторов и партнеров, где были представлены сильные стороны девелопера, реализованные проекты, финансовые показатели, отзывы дольщиков и темпы строительства. Это решение позволило увеличить количество качественных входящих заявок от партнеров и расширить пул стратегических контактов.

Проект включал в себя полный цикл: аудит, конкурентный анализ, исследования поведения пользователей, UX/UI-дизайн, тестирование прототипов, адаптивную разработку, интеграцию с внутренними CRM и BI-системами, настройку сквозной аналитики и полноценный запуск с последующей поддержкой.