Форматы публикаций

Делитесь экспертными материалами и новостями бизнеса, используя нативные форматы.

Публикация материалов и отзывов

Создавайте регулярные публикации и управляйте медиа вашего бизнеса в СМИ, чтобы улучшить деловую репутацию и выстроить PR-стратегию компании.

Новость

Шаблон для освещения важных событий и фактов из жизни компании, интересных бизнес-аудитории РБК.

Мероприятие

Формат для представления ключевой информации о дате, месте и программе онлайн или офлайн мероприятия.

Кейс

Решение конкретной задачи или проблемы компании, демонстрирующее знания и опыт специалистов.

Интервью

Показ опыта, знаний и навыков респондента. Дайте клиентам и партнерам ответы на важные и актуальные вопросы.

Мнение эксперта

Способ продемонстрировать компетентность представителя компании, укрепить имидж в бизнес-сообществе и помочь партнерам в принятии сложных решений.

Отзыв

Подтвержденное мнение бизнес-партнера о работе компании. Используется как инструмент интернет-маркетинга для укрепления репутации компании в сети.

Как выбрать формат и опубликовать материал

Перейдите в раздел «Публикации» в личном кабинете. Нажмите «Добавить публикацию» и выберите формат.

Формат «Новость»

Пишите о событиях компании, используйте реальные факты и цифры. Новость должна быть актуальной, касаться недавних изменений или событий в компании.

• Заголовок: информирует о событии, акцентируя внимание на вашей компании.
• Анонс: раскройте инфоповод, добавьте детали.
• Текст: подробное описание события с цитатой представителя компании. Используйте сухой информационно-аналитический стиль.
• Примечание: материал должен касаться вашей компании и ее инфоповодов.

Подсказки:

• Не отклоняйтесь от инфоповода.
• Не добавляйте справку о компании в текст.
• Не добавляйте объемное описание продуктов и услуг.

Оформите материал. Нажмите «Сохранить в черновик» или «Отправить на модерацию».

Формат «Мнение эксперта»

Публикуйте экспертные колонки с мнениями и рекомендациями. Оформите карточку спикера. Загрузите портрет эксперта (800х800рх).

• Заголовок: может содержать вопрос или пояснение к теме. Не делайте его слишком коротким.
• Анонс: кратко раскройте тему и расскажите, что сообщит эксперт.
• Текст: пишите в информационно-аналитическом деловом стиле, от первого лица эксперта. Избегайте мемов и разговорного стиля.
• Примечание: эксперт должен быть сотрудником вашей компании.

Подсказки:

• Формат заголовка: «ФИО эксперта о...».
• Предоставьте точку зрения эксперта от его имени.
• Не описывайте услуги компании, цены и продукцию.
• Не добавляйте справку о спикере в тело статьи.

Нажмите «Сохранить в черновик» или «Сохранить и перейти к выбору эксперта».

При публикации создается профиль эксперта бизнеса. Выберите готовый профиль эксперта или создайте новый.

Заполните информацию об эксперте:

• Имя.
• Фамилия (без отчества).
• Портрет — фото в вертикальном формате.
• Описание должности, например: Директор компании «Название».
• Кратко об эксперте, например: Работает в компании «Название» с 2010 года. Спикер отраслевых мероприятий бренда.

Оформите материал, заполните профиль эксперта. Нажмите «Сохранить в черновик» или «Отправить на модерацию».

Формат «Интервью»

Придерживайтесь формата, демонстрируйте компетентность респондента. Заполните карточку спикера (ФИО, должность, фото). Загрузите фото респондента в вертикальном формате (800х800рх).

• Заголовок: может быть цитатой спикера или отражать основную тему.
• Анонс: раскройте тему и добавьте краткую информацию о спикере.
• Текст: оформляйте в формате «вопрос-ответ». Освещайте разные темы, избегайте фокусировки только на одном проекте.
• Примечание: интервьюируемый должен быть сотрудником вашей компании.

Подсказки:

• Не описывайте услуги, цены и продукцию.
• Не добавляйте справку о компании в текст.

Нажмите «Сохранить в черновик» или «Сохранить и перейти к выбору эксперта».

При публикации создается профиль эксперта бизнеса. Выберите готовый профиль эксперта или создайте новый.

Заполните информацию об эксперте:

• Имя.
• Фамилия (без отчества).
• Портрет — фото в вертикальном формате.
• Описание должности, например: Директор компании «Название».
• Кратко об эксперте, например: Работает в компании «Название» с 2010 года. Спикер отраслевых мероприятий бренда.

Оформите материал, заполните профиль эксперта. Нажмите «Сохранить в черновик» или «Отправить на модерацию».

Формат «Мероприятие»

Укажите информацию о месте и времени проведения, спикерах, стоимости и возрастных ограничениях. Обязательно добавьте ссылку на форму регистрации.

• Заголовок: должен содержать формат и название мероприятия.
• Анонс: кратко опишите событие.
• Текст: поделитесь информацией о предстоящем событии. Представьте спикеров и условия встречи.
• Поле «Спикеры»: введите ФИО спикера. Нажмите «Добавить спикера», если на мероприятии выступит несколько экспертов.
• Поле «Тип мероприятия»: выберите онлайн или оффлайн формат.
• Поля «Дата начала мероприятия» и «Время начала мероприятия»: укажите дату в формате день/месяц/год и время в формате 24 часов, например: 14:45 по MSK.
• Поле «Стоимость»: введите цену в рублях.
• Поле «Ссылка на регистрацию»: вставьте ссылку на сайт, где происходит регистрация и оплата предстоящего мероприятия.
• Примечание: не публикуйте информацию о мероприятиях других компаний.

Подсказки:

• Не включайте сведения о других компаниях (максимум 400 символов).
• Не описывайте продукты и услуги компании.
• Не добавляйте лишнюю информацию в дополнительные поля.
• Не рассказывайте о внедрении готового продукта или услуги.

Оформите материал. Нажмите «Сохранить в черновик» или «Отправить на модерацию».

Формат «Кейс»

Описывайте бизнес-задачу, процесс и результат решения. Делитесь выводами и реальными цифрами. Придумайте заголовок, который отражает суть кейса (например: «Как мы увеличили выручку на 38%»).

• Заголовок: отразите особенности работы и ее «фишку».
• Анонс: кратко перечислите выполненные задачи.
• Текст: подробно опишите процесс реализации, включая проблемы, методологию и задачи. Не пишите о простых или типовых кейсах.
• Поле «Краткое описание»: 140 символов о выполненной задаче.
• Поле «Задача и причина»: укажите задачу и причину, от 300 до 700 знаков.
• Поле «Результат»: перечислите достигнутые результаты.
• Примечание: простые кейсы или внедрение готового продукта лучше подойдут для новостного формата.

Подсказки:

• Не включайте сведения о других компаниях (максимум 400 символов).
• Не описывайте продукты и услуги компании.
• Не добавляйте лишнюю информацию в дополнительные поля.
• Не рассказывайте о внедрении готового продукта или услуги.

Оформите материал. Нажмите «Сохранить в черновик» или «Отправить на модерацию».

Формат «Клиентский кейс»

Опишите реальный опыт с продуктом или услугой. Расскажите о проблеме, процессе взаимодействия и достигнутом результате.

• Заголовок: опишите достижения клиента благодаря вашей компании.
• Анонс: представьте партнера и кратко расскажите, что он получил.
• Текст: аналитический стиль, без рекламы. Партнер делится опытом, оценивает результаты.
• Поле «Цитата»: краткая цитата о взаимодействии с вашей компанией.
• Поле «Имя и фамилия бизнес-партнера»: укажите имя и фамилию рецензента без отчества.
• Поле «Должность»: занимаемая должность партнера в его компании.
• Поле «Название компании»: имя бренда, индивидуального предпринимателя или наименования юридического лица бизнес-партнера.
• Поле «Е-mail бизнес-партнера»: для подтверждения персональных данных. Укажите е-mail бизнес-партнера или его PR-агента.
• Поле «Телефон бизнес-партнера»: для подтверждения персональных данных (необязательное поле).
• Фотография партнера: качественное портретное изображение.
• Примечание: отзыв не должен быть рекламным.

Оформите материал. Нажмите «Сохранить в черновик» или «Отправить на модерацию».

Общие шаги для публикаций и отзывов

Часто задаваемые вопросы по модерации