Зачем ставить рекорды? Бизнес и психология погони за достижениями

В 2024 году Книга рекордов России фиксирует больше достижений, чем когда-либо: от самого массового заплыва в ледяной воде до самого большого торта в форме матрешки. Но что движет людьми и компаниями, тратящими время и ресурсы на подобные рекорды? Разбираемся, какие выгоды скрываются за этой гонкой и стоит ли в нее включаться.

Рекорды как маркетинговый инструмент

Для бизнеса установить рекорд — это не просто забавный факт, а мощный PR-инструмент.

• Повышение узнаваемости бренда — упоминание в Книге рекордов гарантирует медийное внимание. Например, в 2023 году сеть кофеен «Даблби» вошла в историю, приготовив самую большую чашку капучино, собрав десятки публикаций в СМИ.
• Вирусный потенциал — необычные рекорды (вроде «самого длинного пончика») активно распространяются в соцсетях, привлекая новую аудиторию.
• Повышение лояльности — участие клиентов или сотрудников в рекорде (например, массовый флешмоб) усиливает вовлеченность.

Пример — сообщество «Мир Бизнес Мам», которое 14 августа 2025 года установит рекорд по самому массовому женскому нетворкингу. Это не просто попытка попасть в Книгу рекордов, а стратегический шаг для:

• укрепления связей между предпринимательницами;
• привлечения внимания к женскому бизнесу;
• создания мощного информационного повода для СМИ.

Личные рекорды: мотивация или тщеславие?

Для частных лиц рекорды часто становятся способом самореализации. Психологи выделяют несколько причин:

1. Доказательство себе и другим — преодоление пределов (физических, интеллектуальных, творческих) дает ощущение исключительности.
2. Социальный капитал — статус «рекордсмена» повышает авторитет в профессиональных кругах.
3. История для потомков — многие хотят оставить след в истории, пусть даже в необычной форме.

Когда рекорды не окупаются?

Не все попытки попасть в Книгу рекордов успешны. Некоторые проекты оказываются провальными из-за:

• отсутствия стратегии — если рекорд не связан с брендом, он остается просто курьезом.
• высоких затрат — гигантские конструкции или массовые мероприятия требуют вложений, которые не всегда окупаются.
• эффекта «одного дня» — без дальнейшего продвижения интерес к достижению быстро угасает.

Рекорды работают, если они осмысленны

Стремление к рекордам оправдано, когда оно встроено в долгосрочную стратегию — маркетинговую, персональную или социальную. Бессмысленные достижения ради галочки быстро забываются, а вот продуманные акции могут принести реальную пользу бизнесу и личному бренду.

Главное — не просто попасть в историю, а сделать это с умом.