Как выйти за рамки классического PR при помощи нейросети

Технологии могут существенно облегчить работу, но без умелых рук специалиста — грош им цена. Рассказываем, как мы воспользовались возможностями нейросети при реализации проекта клиента и, грамотно упаковав идею, получили крутые охваты в топовых федеральных и отраслевых СМИ. 

Клиент нашего агентства — компания РОКВУЛ, производитель тепло- и звукоизоляции из каменной ваты — в своей бизнес-стратегии отводит важную роль реализации ESG-проектов. Перед нами стояла задача рассказать об этом, причем так, чтобы новость не потерялась в обилии публикаций на тему экологии. Работа над задачей совпала с моментом взлета популярности нейросетей — и мы решили воспользоваться моментом, объединив креатив, аналитику и технологии. 

Шаг 1. Разработка темы

Основой для инфоповода стало наше собственное исследование: мы предложили россиянам пофантазировать на тему города будущего, в котором им было бы комфортно жить и работать. Чтобы убедиться, что идея «залетит», мы, во-первых, предварительно оценили ее важность и актуальность среди целевой аудитории, а, во-вторых, посмотрели, насколько она отвечает целям нашего клиента. 

«Например, данные из открытых источников показали нам, что число городских жителей с каждым годом будет только увеличиваться, а тема здоровья и рационального энергопотребления останется важной для горожан. Эти факты отлично коррелировали с ключевыми сообщениями нашего клиента, поэтому оценили идею как рабочую, далее оставалось классно «упаковать «ее», — рассказала Юлия Царева, основатель коммуникационного агентства FAVES Communications.

Шаг 2. Сбор фактуры

После утверждения темы мы подготовили анкету и запустили онлайн-опрос на тему: «Как россияне видят город будущего?» За несколько недель удалось собрать ответы 1,75 тысячи человек старше 18 лет. Результаты были проанализированы и переданы дизайнерам для дальнейшей работы.

Шаг 3. Упаковка контента

Обычно опросы и аналитику сопровождает различная инфографика. Но в нашей ситуации требовался принципиально иной подход — поэтому для визуализации мы использовали нейросеть Midjourney. Как неопытный ассистент, который еще не успел погрузиться в тему, ИИ не сразу смог удовлетворить ожидания и агентства, и клиента. Дизайнерам пришлось работать в плотной связке с копирайтером, чтобы создать рабочие промпты, которые в полной мере отражают результаты исследования. 

«Только при помощи тех самых «умелых рук» удалось составить необходимые ключевики и прописать promt, которые с каждой новой выдачей отрабатывались до желаемого результата. Однако, стоит отметить, что неоспоримым плюсом в работе с нейросетями является скорость выдачи и обучение. От момента идеи до получения необходимого графического результата прошло не более 8 трудочасов. Обычно этот процесс занимал в 2 раза больше времени. Поэтому да, нейросети — это крутой инструмент, но на нем нужно учиться «играть», — добавляет Юлия Царева. 

Поскольку результаты опроса отобразили целый ряд интересных ожиданий россиян, на выходе получился мини-каталог из шести «фотографий» городов будущего на основе ответов респондентов. 

Вот что у нас получилось:

Шаг 4. Питчинг в СМИ

По результатам исследования и работы с нейросетью был подготовлен информационный повод для СМИ, который включал в себя шесть иллюстраций и классический пресс-релиз с аналитикой. Перед автором стояла задача в одном тексте рассказать про исследование, генерацию изображений в Midjourney и связать это с ключевыми сообщениями клиента. 

Актуальная повестка, уникальные данные, подборка оригинальных иллюстраций и грамотный питчинг быстро принесли свои плоды — исследование на эксклюзиве (на некоммерческой основе) было опубликовано на сайте РБК. 

В течение следующих двух недель новость разместили еще 43 раза в целевых для бренда СМИ, всего же удалось получить более сотни публикаций в топовых медиа страны. 

Одна из формул успешного PR-продвижения — это сумма нетривиальных подходов и классической аналитики, помноженная на современные технологии и мастерство специалиста.