Маркетологи рассказали, что дарят на Новый год детям

Между отчетами, подготовкой пресс-релизов, аналитикой, SMM и презентациями сотрудники отделов маркетинга активно выбирают подарки детям. Опросили маркетологов, PR и SMM-специалистов разных брендов на предмет выбора презентов на праздник: можно взять на заметку, если тоже играете роль Деда Мороза.

Исполняем желания из вишлиста и ориентируемся на интересы

Юлия Головенко, лидер PR и инфлюэнс маркетинга в московской сети клиник docdeti, docmed и docdent

У меня две дочки, 10 и 13 лет. Это такой возраст, когда без их разрешения и согласования ты уже не станешь покупать подарок. Поэтому  вишлист — наше все. В начале декабря мы попросили каждую составить список подарков на Новый год и Рождество — мы дарим на оба праздника. Новый год мы отмечаем с друзьями, где дочки всегда получают от них дополнительные подарки, а еще есть бабушки, дедушки и родственники… В общем, есть надежда реализовать вишлист в полном объеме. 

Моя старшая дочь любит рисовать и рукодельничать, поэтому в ее списке были скетчбуки, линеры и маркеры, наборы для вязания крючком или пальчиками. Плюс она увлекается макияжем и хотела обновить косметичку: мы решили подарить сертификат, с которым она сможет самостоятельно выбрать все, что нужно. 

Младшая любит собирать конструкторы, и особенно сложные модели, например, LEGO Technic. Еще обожает проводить фантазийные опыты, когда все булькает, меняет цвет, например, создавать волшебное зелье в симпатичных баночках, а еще самостоятельно делать слаймы или экспериментировать с пластилином. 

Подарки, которые объединяют обеих дочек, это, конечно, наряды — к Новому году каждая хочет особенное платье. А еще комиксы: у старшей манга, у младшей — от Дональда Дака до Марвел.

Пополняем коллекции любимых игрушек и прислушиваемся к музыкальным вкусам ребенка

Нина Кунова, PR-директор ALVI Clinic:

Моим детям 4 и 9 лет, поэтому они сами уже заказывают себе подарки у Деда Мороза. Хорошо, хоть не со ссылками на ВБ.

Старшей дочери подарю черные кеды VANS — спасибо стилистам Анны Пересильд в «Алисе в стране чудес» и лайстик k-pop группы I-DLE — это такой светящийся шар на ручке с символикой группы, с которым надо ходить на концерты. Их практически не достать в магазинах, поэтому надежда только на волшебство!

Младшему сыну подарю игрушки в коллекцию: монстр-траки с героями мультфильма «Щенячий патруль».

Еще у нас всегда обязательно под елкой лежат сладкие подарки, которые на протяжении всех праздников ест вся семья.

Подарки для досуга вместе, уютный джемпер и игры в профессии

Марина Архипцева, дизайнер в бренде одежды Totti Kids

Выбирая подарок ребенку на Новый год, хочется чего-то, что было бы не просто игрушкой, а принесло настоящую радость и эмоции. Например, наша классика семейных вечеров — настольные игры. По наблюдениям, одни из самых частых и удачных подарков — это конструкторы LEGO и настольные игры, типа Монополии. Идеальная новогодняя тема! Подарив игру, вы обеспечиваете досуг не только детям, но и себе на все праздничные каникулы. Отличный повод собраться за одним столом! 

Когда дети были младше, они приходили в восторг от ролевых игр, которые позволяют копировать взрослых. Детская кухня, кассовый аппарат для игры в магазин, набор автомеханика или доктора. Часто дети сами просят картины по номерам или наборы для творчества всевозможных видов: «слепи и раскрась», наборы для создания украшений из бисера, 3D-конструкторы.

А вот детям друзей и племянникам я обычно дарю одежду из трикотажной коллекции TOTTI KIDS. Например, комплект из варежек и шапки, или наш очаровательный бестселлер — вязаный джемпер с бантом. Это тот самый подарок, который всегда кстати. Я точно знаю, что эти вещи будут носиться, переживут не один сезон и станут любимыми в гардеробе ребенка.

Интерактивные игрушки для развития и 3D-ручка для творчества

Ирина Ширшикова, PR-менеджер бренда игрушек BertToys:

Сын писал письмо Деду Морозу дважды: одно я «отправила» по почте, второе было оставлено в морозилке. Ему 6, в письмах масса желаний: 3D-ручка, огромный конструктор с героями Minecraft, наборы Hot Wheels и много чего еще. 

Как правило, мы выбираем один-два подарка из списка и кладем под елочку, остальные подарки Дед Мороз оставляет в квартирах бабушек и дедушек, которые честно передают их потом внуку. 

Мы всегда дарим обязательно те подарки, что ребенок хочет, даже если это кажется ерундой, и обязательно один подарок для развития и полезный. В прошлом году это были детские энциклопедии, в этом — новые прописи с «Тремя котами» для Говоручки. В 2026-м году ребенку идти в школу и мы в процессе активной подготовки: приучаем его к письму через игру с помощью интерактивного тренажера для письма.

Мандарины, пижамы и много любви

Юлия Строева, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций в СМ-Клиника

Моему сыну Жене полтора года. Он еще не знает, что такое Новый год, подарки и почему вокруг вдруг так много огоньков. Поэтому в этом году я ничего ему не дарю —  кроме любви, объятий и маленького новогоднего бонуса: мандаринов можно больше, чем обычно. Он их обожает, и этого вполне достаточно для счастья и его довольной улыбки из десяти зубов.

Говорят, что осознанный Новый год у детей начинается ближе к трем годам. Пока же праздник скорее для взрослых. Игрушки я не покупаю — их у Жени и так целая вселенная. Среди них, кстати, одна из любимых —  зайчик от BertToys. Он подпевает ее песенкам, пританцовывает и грызет зайкины уши. 

Зато родные традиционно спрашивают, что подарить малышу. Мы ждем новую пижаму, флисовый костюм для прогулок и пару игрушек. Женя, конечно, все поймет и порадуется, просто не свяжет это с «подарком на Новый год». А маме будет очень приятно. А это, если честно, тоже важная часть праздника.

Дарим не просто подарки, а эмоции

Жаткина Елена, смм-специалист сети парикмахерских «Воображуля»:

Работая SMM-специалистом сети детских парикмахерских, я ежедневно вижу главный маркетинговый инсайт: дети запоминают не вещи, а эмоции. Радость от процесса, ощущение выбора, внимание к себе, и именно это формирует ценность. Не случайно после услуг дети часто просят родителей купить что-то у нас в студии: маленький сувенир, аксессуар, игрушку. Это желание «забрать эмоцию с собой».

Как мама двоих детей (5 и 11 лет) я наблюдаю ту же динамику дома. Младший обожает LEGO, для него важны вовлеченность, возможность выбирать и собирать самому. Старший уже в другой категории: игрушки уходят на второй план, на первый выходят одежда, стиль, самоидентификация. Он выбирает то, что помогает чувствовать себя взрослее.

С точки зрения бренда это простой вывод: эффективный подарок — это не универсальное решение, а точное попадание в возраст, интерес и эмоциональный запрос ребенка. Именно такие подарки запоминаются и работают на долгую лояльность.