Личный бренд предпринимателя: цифровая броня или пустая трата времени

Многие предприниматели до сих пор считают, что личный бренд — это для блогеров, инфлюенсеров и тех, кто продает воздух. Бизнесмены из «старой школы» уверены: достаточно делать качественный продукт, а маркетинг личности — лишняя суета. Но в 2026 году эта позиция стоит денег и конкурентных преимуществ.​

Личный бренд — это не про селфи в Дубае, а про то, что ваше имя работает, пока вы спите, летите в командировку или сидите на совещании. Если вас нет в цифровом поле, то считайте, что вас не существует для потенциальных партнеров, инвесторов и талантливых сотрудников.

Цифры, которые говорят сами за себя

За 2024–2025 годы у меня вышло 1300+ публикаций в 170+ СМИ по данным «Медиалогии», и это без единой платной статьи. Среди них РБК, Forbes, «Бизнес секреты», Hi-Tech Mail и десятки профильных изданий. Это результат последовательной работы команды и осознанной стратегии позиционирования как эксперта в цифровой трансформации.​

Но главное не количество публикаций, а практический эффект. Личный бренд сократил мне цикл продаж в B2B-сегменте в 2–3 раза. Когда потенциальный клиент гуглит мою фамилию перед встречей, он видит не пустоту, а статьи, комментарии, выступления на крупных площадках — социальное доказательство компетенции.

Пять причин инвестировать в личный бренд

1. Люди идут к людям

В свои проекты я могу нанимать сильных специалистов и управленцев не только из-за зарплаты. Людям важно, кто стоит у руля и разделяют ли они его ценности. Если у основателя пустой цифровой след, как понять, что с ним безопасно идти в долгую? ​

2. Доверие = деньги

В B2B сделки совершаются между людьми, а не между юрлицами. Ваш личный бренд — это предварительная проверка адекватности для заказчика. Когда клиент яндексит (именно яндексит) вашу фамилию, что он увидит? Статьи в авторитетных СМИ, экспертные комментарии, реальные кейсы или пустоту и странные фото десятилетней давности?​

В моей практике были случаи, когда крупные клиенты выходили на контакт именно после прочтения статьи или просмотра выступления. Коммуникация начиналась не с холодного звонка, а с фразы: «Мы читали вашу колонку на РБК, хотим обсудить похожую задачу».

3. Стоимость компании растет

Посмотрите на Илона Маска и Tesla, Стива Джобса и Apple, Сергея Галицкого и «Магнит». Личность основателя — это множитель стоимости бизнеса. Инвесторы вкладываются не только в продукт, но и в команду, а лицо команды всегда основатель/CEO.

И что не менее важно, личный бренд является страховкой на случай потери или захвата бизнеса. Ваша репутация, экспертиза и аудитория остаются с вами даже если юридическая структура изменится.

4. Вы сами становитесь умнее

Ведение блога и публикации в СМИ заставляют структурировать мысли. Пока пишешь статью о цифровой трансформации или проблемах импортозамещения, сам лучше понимаешь собственную стратегию. Это дисциплина ума, который нуждается в постоянной тренировке.

Рефлексия через текст — мощный инструмент стратегического мышления. Многие инсайты я получил именно когда готовил материал для публикации и был вынужден выстроить логическую цепочку аргументов.

5. Личный бренд — актив, который нельзя отнять

В отличие от бизнеса, который могут заблокировать, рейдерски захватить или обанкротить, ваша репутация и аудитория — это то, что остается с вами всегда. Это ваш портативный капитал, который работает независимо от внешних обстоятельств.

С чего начать

Не обязательно сразу писать колонки в федеральные СМИ. Начните с одного осмысленного поста в неделю в своем блоге о рынке, о кейсах, о провалах и победах. 

Выбирайте платформу по аудитории: LinkedIn для международного B2B, Telegram для российского рынка, РБК и отраслевые СМИ для экспертных материалов. Не распыляйтесь, лучше качественно вести один-два канала, чем плохо десять.

И помните: личный бренд — это не «дополнительная опция», а базовый минимум современного предпринимателя. Ваша цифровая броня в мире, где репутация формируется в первых трех строчках поисковой выдачи.

Начните сегодня или уже завтра ваше место в инфополе займет конкурент, который оказался смелее.