Как продвигаться в Телеграме через посевы: инструкция от эксперта

Как эффективно использовать посевы в телеграм-каналах — рассказывает Алексей Ткаченко, руководитель департамента SMM Sidorin Lab.

Почему бренды выбирают Телеграм

Мессенджер сочетает несколько преимуществ:

• легальный статус в РФ;
• высокий охват аудитории (по данным Mediascope, входит в топ-3 самых популярных платформ);
• гибкие рекламные инструменты, включая посевы и Telegram Ads.

Хотя механика продвижения здесь отличается от привычных соцсетей, введение функций вроде глобального поиска сокращает разрыв в эффективности.

Как работают посевы

Это формат нативной рекламы в тематических или авторских каналах. Посевы могут быть:

• явными (с маркировкой);
• замаскированными под рекомендации (рискованный вариант).

Важно: по закону рекламные посевы требуют маркировки ERID. Исключение — исключительно информационные посты без призыва к покупке. Однако на практике 90% посевов носят рекламный характер, поэтому я рекомендую всегда маркировать контент. Это защитит от штрафов (до 500 000 рублей) и репутационных потерь.

Миф о том, что метка «отпугивает аудиторию», не подтверждается: качественный контент с маркировкой вызывает такой же отклик, как органические публикации.

Пошаговая инструкция по посевам

1. Определите цель

Четко сформулируйте KPI: рост узнаваемости, продажи, сбор аудитории на мероприятие. Без цели невозможно оценить результат.

2. Изучите аудиторию

Сегментируйте ЦА по интересам и потребностям. Например, вместо «женщины 30+» — «мамы, выбирающие экотовары для детей».

3. Подберите каналы

• Вручную: через поиск по ключевым словам или похожим каналам; анализ конкурентов.
• Через биржи: TGStat, Telega.in (фильтры по тематике и статистике).

Проверяйте каналы на накрутки:

• Резкие скачки просмотров;
• Пустые профили в комментариях;
• Частая смена названия.

4. Договоритесь с автором

Составьте ТЗ, но дайте блогеру свободу в подаче — так контент лучше «зайдет» его аудитории.

5. Зафиксируйте результаты

Обязательно используйте UTM-метки, промокоды. Примеры оценки результатов: 

• Узнаваемость → рост брендовых запросов;
• Продажи → конверсия из переходов.

Когда обращаться в агентство

Самостоятельные посевы требуют времени и экспертности. Агентство поможет, если:

• Нужны проверенные каналы;
• ЦА пересекает несколько ниш (авто + спорт + туризм).

Телеграм — перспективная площадка для рекламы. Грамотные посевы с маркировкой и анализом метрик дают предсказуемый результат даже в новых реалиях.