Оформление публикаций

Как написать заголовок и анонс публикации. Рекомендации по темам, выбору обложки, SEO и ссылкам в материале.

Рекомендации по оформлению материала

Перейдите в раздел «Публикации» в личном кабинете. Нажмите «Добавить публикацию» и выберите формат. Нажмите «Выбрать» и начните оформлять материал.

Заголовок публикации

1. Заголовок должен:

   • Содержать глагол.
   • Быть законченным и понятным.
   • Отражать тему материала или инфоповод.
   • Соответствовать формату публикации.
   

2. Не допускаются:

   • Рекламные маркеры.
   • Слишком короткие заголовки.
   • Формулировки от лица других компаний.

   Заголовок должен точно отражать суть публикации. Избегайте общих и неинформативных названий.

3. Хороший заголовок:

   • Информативный.
   • Оригинальный.
   • Структурированный и завершенный.
   • Простой и конкретный.
   • Легко читается.

Используйте глаголы, добавляйте должности, цифры или важные данные. Заменяйте «как» на «стоит ли», «почему», «зачем».

Анонс публикации

1. В анонсе укажите:

   • Краткое описание события или темы.
   • Основные детали.
   • Раскрывайте тему или инфоповод.
   

2. Не допускается:

   • Описание компании, справочная информация о ней.
   • Повтор заголовка.
   • Повтор текста из основной части публикации.

Несоответствующие темы

• Острые медицинские темы (о болезнях, лекарствах, методах лечения).
• Политические публикации.
• Материалы с общественным резонансом или спекулятивным характером.
• Материалы, в которых присутствует лоббирование.

SEO-рекомендации

1. Добавляйте в текст, заголовок и анонс ключевые слова, а также брендовые запросы.
2. Создавайте оригинальный и интересный контент.
3. Разделяйте текст на понятные разделы, используя подзаголовки.
4. Заполняйте alt изображений.
5. Поддерживайте активность, публикуйте материалы чаще.

• Избегайте копирования текста с других источников.
• Не пытайтесь вставить невидимый текст.
• Не переусердствуйте с ключевыми словами в тексте.
• Избегайте использования избыточных и неестественных ссылок.

Ссылки

Допускаются ссылки:

• На официальные государственные источники.
• Официальный сайт и сайты проектов компании.
• Социальные сети организации.
• YouTube-канал бизнеса, VK Видео или Rutube.

В зависимости от условий доступа к сервису.

Как подготовить публикацию для РБК Компании

Публикации на РБК — это возможность поделиться инфоповодом, историей успеха или опытом компании, который заинтересует деловую аудиторию, потенциальных клиентов и партнеров.

Опубликованные материалы становятся репутационным активом, которым важно управлять. Определитесь с форматом и контентом для публикации, а мы расскажем о ключевых свойствах и на что обратить внимание, чтобы пройти проверку и начать публиковаться на РБК.

Как повысить читаемость текста

1. Пишите простым языком — даже сложные темы становятся интереснее, когда их легко понять.

   Сложный вариант	Упрощенный вариант
   Данный продукт предлагает синергетический подход к оптимизации процессов, что обеспечивает улучшение коэффициента эффективности.	Этот продукт помогает улучшить работу вашей компании, делая процессы более эффективными.

2. Разбивайте текст на абзацы. Идеальный абзац — 3-4 предложения. Структурированный текст легче читать, чем сплошное полотно.

   Блок 1: Введение

   В этом разделе расскажем, почему важно структурировать текст для удобного восприятия. Четкое разделение контента на абзацы делает информацию доступнее, а визуальные акценты помогают выделить ключевые моменты.

   Блок 2: Основная информация

   Каждый абзац должен передавать одну законченную мысль. Это упрощает процесс чтения и помогает читателю лучше воспринимать информацию. Старайтесь избегать перегруженных текстов без логических разделений.

   Блок 3: Практические советы

   Используйте подзаголовки для выделения основных тем. Разбивайте длинные абзацы на более короткие. Используйте списки для структурирования информации. Важно: выделяйте важные моменты жирным шрифтом или цветом.

   Блок 4: Заключение

   Визуальная структура текста способствует лучшему восприятию. Чем проще текст структурирован, тем легче его читать и понимать.

3. Всегда подводите итог публикации. Используйте маркированные списки для структурирования выводов. Публикации — это ваша деловая репутация. Пример:

   Итоги проекта:

   • Достигнутые цели включают выполнение запланированных задач в сроки.
   • Сложности возникли при внедрении технологии, но были решены путем обучения команды.
   • Результат показал эффективность проекта и открыл возможности для его развития.

Свойства материалов

Качественный контент помогает завоевать доверие аудитории, формирует положительное восприятие компании и повышает эффективность в достижении поставленных задач — будь то увеличение продаж, привлечение клиентов или укрепление репутации.

Уникальный материал

Уникальный контент помогает повысить эффективность, заинтересовать пользователей и занять позиции в топе поисковой выдачи. Публикация оригинальных материалов привлекает новую аудиторию и увеличивает охват. Это способствует росту KPI и цитируемости в Медиалогии. Оригинальный контент требует больше времени, но повышает шансы на индексирование поисковиками и расширение аудитории.

Контент без открытой рекламы

Расскажите интересную историю или событие из жизни компании, чтобы привлечь внимание бизнес-аудитории. Прямые и навязчивые рекламные сообщения не привлекают аудиторию и не проходят модерацию. Для рекламы лучше использовать специализированные сервисы.

Правдивые сведения

В интернете много недостоверной информации, но мы публикуем только проверенные данные о компании и ее деятельности. Материалы с кликбейтом, провокациями или вводящие в заблуждение не проходят модерацию и не публикуются.

Качество контента

Семь раз отмерь, один раз опубликуй. Прежде чем отправлять текст на модерацию, проверьте его на ошибки. Уважайте своих читателей: публикации с орфографическими, пунктуационными и стилистическими недочетами могут не пройти модерацию.

Используйте сервисы для быстрой проверки, например:

• Тургенев: стилистика, повторы, водность и удобочитаемость.
• Текст.ру: уникальность, орфография, пунктуация и SEO-анализ.
• Advego: семантический анализ текста.
• Типограф: экранная типографика.

Полноценные публикации

Не заставляйте читателей искать продолжение вашего материала или регистрироваться для доступа. Публикуйте текст полностью. Частичные публикации с призывом «читать далее» на другом сайте, а также короткие и бессмысленные тексты не удержат внимание и не будут опубликованы.

Обложка материала

Обложка — важное дополнение к заголовку. Подбирайте изображение, которое по смыслу соответствует тексту и добавляет информативности. Если в центре внимания спикер или представитель компании — загрузите его портрет. Рассказывая о продукции или услуге, выбирайте фото, которые показывают продукт в использовании или крупные планы интересных элементов, чтобы обложка не выглядела как товарная карточка. Для мероприятий используйте фото места проведения или участников. Помните, обложка — это не реклама, а дополнение к материалу.

Обязательно укажите источник изображения для соблюдения авторских прав.

Не используйте в качестве обложки:

• Некачественные фото со стоков.
• Изображения с водяными знаками.
• Скриншоты сайтов.
• Логотип компании.
• Коллажи с текстом (в частности дублирующим заголовок).
• Схемы, графики, таблицы.
• Рекламные баннеры.
• Яркие иллюстрации, которые не имеют никакого отношения к материалу.

Обложка должна соответствовать теме или инфоповоду.

• Обязательно укажите источник изображения для обложки и изображений в теле материала в формате Имя Автора / Источник или Название нейросети.
• Соотношение сторон 16:10. Минимальное разрешение 1000х625 рх.
• Нажмите «Загрузить изображение».

Не допускается:

• Текст, логотипы, цифры поверх изображения.
• Коллажи.
• Фото спикера (кроме форматов «Новость» или «Интервью», если это оправдано).

Придерживайтесь стилистики РБК Компании, иначе заглавное изображение придется заменить. Рекомендуем использовать фотографии из личных архивов вашей компании или ИП — это могут быть снимки с корпоративных мероприятий или изображения, на которые у вас есть права от фотографа.

Примеры неподходящих обложек

Примечание

Каждый материал должен соответствовать указанному формату и подходить под его правила. Не путайте форматы:

• «Мнение эксперта» и «Интервью»: если материал написан в формате «вопрос-ответ» в виде живого диалога респондента и интервьюера, то он соответствует формату «Интервью». Если же материал не содержит полноценные вопросы — выберите формат «Мнение эксперта».
• «Новость» и «Кейс»: формат «Кейс» подходит для полноценного и объемного описания действий компании для решения какой-либо проблемы. Он требует максимально подробного описания методологии, процессов, всех решенных задач и т.д. Если вы хотите рассказать о внедрении готового продукта или исключительно о результатах, кратко упомянув процесс, выберите формат «Новость».
• «Мнение эксперта» и «Новость»: если в материале присутствует явный и понятный инфоповод, а также его описание, выберите новостной формат. Материал формата «Мнение эксперта» должен быть написан от первого лица указанного эксперта и не содержать цитат спикера.

Убедитесь, что информация актуальна, достоверна и подкреплена фактами. Используйте профессиональный и сдержанный стиль изложения. В случае сомнений уточняйте детали у редакции сервиса РБК Компании.