Арсений Сольдау вошел в Экспертный Совет жюри Eventiada Awards 2025

Как член Экспертного Совета жюри Eventiada Awards 2025, я могу теперь подвести итоги: какие тенденции победили и задали новый вектор для всей индустрии коммуникаций.

Главный вывод, который я сделал, изучив сотни работ из разных стран, будущее принадлежит проектам, которые сочетают человечность со стратегией. Победители этого года блестяще доказали, что «креатив ради креатива» и погоня за сиюминутным вирусным охватом окончательно уступают место системной работе на долгосрочный результат.

Три тренда-победителя

Анализ стратегии победителей и финалистов позволяет выделить несколько неоспоримых трендов, которые теперь можно считать новыми правилами игры.

ESG как основа для нарративов

Наиболее показателен в этом плане Гран-При в категории «Устойчивое развитие». Это сложный digital-инструмент, решающий системную проблему эффективности благотворительности. Он подтверждает мой тезис: тема устойчивости побеждает, когда перестает быть декларацией и превращается в работающий механизм с измеримым результатом. То же самое демонстрируют проекты-победители из Болгарии и Казахстана, которые использовали мощные креативные форматы (документальный триллер и реалити-шоу) для обсуждения сложных тем защиты животных и социальной адаптации.

Таргетинг и сообщества VS тотальный охват

Общий шорт-лист премии пестрил проектами, которые говорили на очень точном языке со своей аудиторией. Победители в номинациях «Лучший проект с целевой аудиторией: мужчины/женщины/молодежь» — прямое тому доказательство. Успех этих работ доказывает, что современный креатив требует снайперской точности и глубокого понимания культуры конкретной группы.

Международные коллаборации

Впервые заявленное организаторами правило подачи работ на родном языке дало потрясающий эффект. Финал премии был по-настоящему международным. Победители из Венгрии, Болгарии, Казахстана, Беларуси доказали, что яркая идея, рожденная в локальном контексте, может и должна получать глобальное признание. Это полноценная международная площадка, где конкурируют идеи без языковых и географических барьеров.

Чек-лист победителя

Готовясь к работе, я сформулировал ключевые вопросы, которые задаю каждому проекту. Итоги премии показали, что именно они легли в основу выбора победителей.

• Вопрос о стратегической цели. Победитель в номинации «Запуск года» решал конкретную бизнес-задачу — вернуть моду на физические носители в цифровую эпоху. В основе лежал четкий стратегический вызов, а не просто творческая идея.
• Вопрос об интеграции в бренд. Проекты, взявшие награды в корпоративных номинациях, были безупречно встроены в общую экосистему ценностей компаний. Они усиливали айдентику, а не существовали отдельно от нее.
• Вопрос об искренности и измеримости. Самые сильные работы в блоке «Устойчивое развитие» совмещали подлинную социальную миссию с прозрачными механизмами реализации и KPI.

Итоги для индустрии: куда двигаться после финала

Подводя черту под сезоном, можно с уверенностью сформулировать три ключевых вывода для всех игроков рынка.

Время поверхностных историй прошло. Аудитория и эксперты голосуют за глубину, смысл и подлинность. Победил тот, кто говорил с людьми честно и на важные темы.

Data & Creativity — неразрывная связь. Все проекты-триумфаторы опирались на данные и аналитику, а креатив был финальным, видимым слоем их стратегии.

Молодежный взгляд — это конкурентное преимущество. Победители в молодежных номинациях показали, что новое поколение приносит не только свежие идеи, но и продвинутые, технологичные подходы к решению старых задач.

Eventiada Awards 2025 завершилась, оставив после себя четкую дорожную карту для индустрии коммуникаций на ближайшие годы. Основной ее маршрут ведет от шума к смыслу, от охвата к глубине, от разовых акций к системным изменениям. Как член жюри, я рад, что наша общая экспертная оценка лишь подтвердила этот курс. Поздравляю победителей и жду с еще большим интересом проектов следующего сезона, которые, уверен, поднимут планку еще выше.