Как мы создали стиль для нового российского бренда автоаккумуляторов
Новый бренд для тех, кто за рулем. Рассказываем, как мы создали узнаваемый фирменный стиль для российского бренда автоаккумуляторов ROBAK
Причина
На фоне сокращения поставок зарубежных аккумуляторов и роста цен на импорт российский рынок остро нуждается в сильных локальных брендах, способных заместить ушедших игроков. ROBAK — российский бренд стартерных и тяговых аккумуляторов — создан как ответ на этот вызов: не просто замена, а полноценная альтернатива с подтвержденным качеством и технической надежностью. Но чтобы потребитель увидел в нем достойную замену — нужно было создать образ, вызывающий доверие.
Задача
Разработать фирменный стиль, который не просто выделит ROBAK на полке, а заявит о нем как о современном, технологичном и уверенно развивающемся российском бренде. Визуальная система должна работать на всех уровнях — от упаковки и POS-материалов до наружной рекламы и мерча — и формировать устойчивое восприятие: «это достойная замена».
Аналитика
Работу начали с глубокого анализа конкурентной среды: изучили визуальные стили ключевых игроков — как российских, так и иностранных (VARTA, BOSCH, MUTLU, АКОМ и др.). Обратили внимание на логотипы, стиль, цвета, шрифты, компоновку этикеток, тональность — и разделили все по сегментам: дистрибьюторы, средний и премиум. По итогам аналитики предоставили рекомендации клиенту, поняли на кого нам равняться и как отличаться. Только после этого приступили к созданию логотипа.
Логотип
В основе логотипа сразу несколько ключевых идей: английская буква «R» отражает название бренда Robak, молния символизирует принцип работы аккумулятора, обеспечивающего мгновенный запуск двигателя, а графический элемент, напоминающий как молнию, так и силуэт дороги, подчеркивает динамику движения и развития бренда.
Для поддержания общего стиля и характера логотипа было разработано уникальное шрифтовое начертание, которое гармонично сочетается с элементами знака. Выразительная графика в лого передает динамику развития бренда и вызывает ассоциации с надежным, инновационным продуктом премиум-сегмента.
Идея стиля
Стиль
Фирменный стиль Robak строится вокруг динамичной скошенной плашки, образующей узнаваемый паттерн, отсылающий к молнии в логотипе. Этот паттерн в различных вариациях используется на носителях.
В дополнение к графике, был выбран минималистичный гротескный шрифт, а сдержанная цветовая палитра гармонично сочетается с общей концепцией, подчеркивая сдержанный характер бренда и его ориентированность на развитие.
Мерч
Цветовое решение учитывало различные задачи: для внешних носителей и обложек акцент делался на фирменных черном и яблочно-зеленом, а техническая информация и текстовые слайды оформлялись в спокойных серо-белых тонах для улучшения восприятия.
Создали с нуля визуальный стиль для российского бренда аккумуляторов: логотип, графику, паттерн и систему применения — все работает как единый узнаваемый код. Бренд теперь выделяется среди импортных конкурентов и легко масштабируется — от этикетки до билбордов и мерча.
Этикетки уже изготовлены, бренд зарегистрирован. Ждем новые аккумуляторы на полках магазинов.
Источники изображений:
архив агентства Cultbrand
Интересное:
Новости отрасли:
Все новости:
Публикация компании
Профиль
Контакты