«Зооинформ» выяснил, каким был 2025 год для компаний зооиндустрии

Более 100 владельцев и руководителей зообизнеса приняли участие в ежегодном опросе, который уже в третий раз проводит отраслевая медиакомпания «Зооинформ». Исследование проходило в Telegram-канале «PRO Зообизнес», где аудитория составляет свыше 5500 профессионалов.

Согласно результатам, зоорынок стал более поляризованным. Для одних компаний год стал периодом серьезного успеха, для других — временем, когда они находились на грани выживания.

• Для 6% респондентов 2025-й стал самым успешным годом за последнее время. Наметился тренд на плавное снижение числа «триумфаторов» (−3 п. п. к 2023 и 2024 годам).
• 14% опрошенных назвали год успешным с точки зрения продаж и развития. В 2024 году мы наблюдали подъем до 15% с 11% в 2023-м, в 2025-м результат почти удержали (все еще выше 2023-го на 3 п. п.).
• 19% бизнесменов считают 2025-й неплохим годом, в котором удалось заработать и немало сделать. Это немного ниже показателя 2024 года (22%), но выше результата 2023-го (+4 п. п.).
• Ключевой тренд 2025 года — резкий рост «режима выживания». 30% участников опроса отметили, что им удалось удержаться на плаву и обеспечить приемлемую прибыль (+8 п. п. к 2024-му и +4 п. п. к 2023-му). Это самый значительный скачок за все время исследований.
• 17% респондентов в текущем году стало сложнее «сводить концы с концами». Показатель вырос на 2 п. п. к 2024 году, но все же он меньше, чем 23% в 2023-м.
• 12% ответивших назвали год очень плохим, компанию с трудом удалось сохранить. Удвоение этой аудитории в 2025 году (+6 п. п. к 2023-му и 2024-му) — серьезный сигнал.
• В 2024-м закрытий бизнеса по ответам респондентов не было, а в 2025 году показатель вернулся на уровень 2023 года — 2%.

В 2025 году все респонденты выбрали предложенные варианты ответов, тогда как в предыдущие два года часть участников опроса выбирала вариант «другой ответ».

В опросе 2025 года респонденты заметно чаще говорят не о росте, а об удержании маржи и сохранении устойчивости бизнеса. Одновременно увеличилась доля тех, кому год дался действительно тяжело. 

Количество респондентов, выбравших варианты ответа из «успешного сегмента», сократилось — по отдельным вариантам оно достигает 3 п. п. В результате 2025 год выглядит не как время разгона, а как период жесткого удержания траектории. Для многих компаний это был год в режиме «не сорваться», а для части игроков — выбор между «выстоять» и «закрыться».

Рынок стал более напряженным. Цена ошибок и издержек выросла, а запас прочности у компаний сократился. Поэтому в восприятии участников опроса 2025-й — это скорее год контроля и осторожных решений, чем амбициозных рывков. Зоорынок взрослеет, но делает это без фанфар и быстрых побед.

При этом общая картина не выглядит пессимистичной. В уходящем году рынок «собрался»: доля падения заметно сократилась, а ответы сместились в сторону «как минимум не хуже». То есть вместо «минусуем» все чаще звучит «держимся или аккуратно прибавляем».

В 2025-м победителем оказался не тот, кто взлетел, а тот, кто не упал. Ирония года в том, что состояние «просто нормально» стало самостоятельным и вполне уважаемым результатом.