Трансформация видеорекламы: тренды и новые возможности

Отечественные площадки — драйвер роста 

Алексей Крупенин, директор департамента продаж диджитал-рекламы ГПМ Реклама, генеральный директор Getintent:

«Дефицит видеоинвентаря, который наблюдался ранее, практически нивелирован. Это во многом связано с активным развитием отечественных площадок».

Среди основных факторов успеха Алексей отмечает:

• Разнообразие контента 
• Пользовательская активность
• Интеграция с другими сервисами

Технологический буст

Алексей Крупенин, директор департамента продаж диджитал-рекламы ГПМ Реклама, генеральный директор Getintent:

«Российский рынок вступил в фазу стабилизации, но конкуренция за внимание продолжает расти. Западные бренды пытаются вернуться в Россию, однако их доля уже занята локальными игроками. В текущих условиях особое значение приобретают рекламные технологии в части внедрения лучших мировых решений, а также укрупнение игроков для усиления позиций на рынке».

Эффективность и автоматизация

Алексей подчеркнул, что programmatic — это не самостоятельное решение, а инструмент, который важно использовать в комплексе с другими медиа. Особое внимание уделяется искусственному интеллекту: 97% рекламных агентств в России уже применяют AI-решения. Getintent также видит потенциал в данном направлении, поэтому команда создала AI-ассистента, который на основе прошедших кампаний предлагает рекомендации по улучшению.

Развитие digital-рекламы строится на синергии технологий, качественного контента и глубокого понимания аудитории. Акцент на отечественных площадках, внедрение генеративных моделей и адаптация к запросам поколения Z станут основными факторами роста в ближайшие годы.