Развитие и технологии: что ценили россияне в игрушках в 2025 году

Этот год можно считать «бумом» детских игрушек по сравнению с предыдущими годами: если ранее в этой сфере эксперты наблюдали стагнацию, то сейчас ожидают роста объема рынка до 4,55 трлн рублей, что соответствует росту свыше 15%. 

Тренд на рост популярности развивающих игрушек сохраняется не первый год. По исследованиям сети магазинов Fix Price и РОМИР, российские родители в 56% случаях предпочитают покупать игрушки для развития и обучения, а не для развлечения. Согласно исследованию «Купера», ГК «Детский мир» и педиатра медицинской компании «Сберздоровье» Павла Озорных, продажи развивающих игрушек в этом году выросли на 35%. 

Однако среди лидеров по росту продажи и другая категория: электронные и интерактивные игрушки. Они занимают первое место по росту покупок по сравнению с прошлым годом: данные с января по июль 2025 года говорят о том, что обороты выросли на 150%. Производители подтверждают факт.

«Мы производим интерактивные и при этом развивающие игрушки: говорящие книги, ручки, логопедические игрушки, пазлы, — рассказывает Альберт Федотов, основатель бренда игрушек BertToys.  — По итогам года, если опираться на аналитику маркетплейса Ozon, то количество заказов в этом году выросло на 90%, то есть почти вдвое. В топ городов по продажам входят Москва, Петербург, Краснодар, Новосибирск, Екатеринбург. Бестселлеры — говорящие книги о мире вокруг, животных и с героями мультфильма». 

По данным «Infoline-аналитики» львиная доля продаж в категории детских товаров (не включая обувь и одежду) приходится на онлайн-платформы: рост составляет 21,4%, офлайн-продажи  — на уровне прошлого года. «Покупки на маркетплейсах у большинства производителей на первом месте: это удобно покупателю, это быстро, всегда легко оформить возврат и есть возможность постоплаты, — рассказал Альберт Федотов. — Однако, если проанализировать офлайн-продажи, то в этом году мы вышли сразу в несколько крупных сетей, как итог — продажи через опт выросли в 3,5 раза». 

Среди факторов, способствующих росту рынка, эксперты называют повышение роста доходов населения, развитие онлайн-продаж, а также изменения в потребительской корзине родителей, где на долю детских товаров выделяется все больший бюджет.