От нейросети к прибыли: как достичь результатов для бизнеса

Долгие годы PR был закрытой территорией. Чтобы попасть в СМИ, нужно было знать редакторов, уметь писать «правильные» пресс-релизы и платить агентствам. Но сегодня эту игру меняют технологии.

ИИ уже умеет делать то, что раньше стоило сотни тысяч рублей в месяц: писать новости, находить поводы, анализировать медиа и даже выстраивать коммуникацию с журналистами.

Почему классический PR не работает

• Агентства берут деньги за «связи», а гарантии публикации минимальны.
• Пресс-релизы одинаковы для всех — редакции их просто игнорируют.
• Бизнес не понимает, какой эффект приносят вложения в PR.

В итоге PR превращается в черный ящик: платишь много — результат непредсказуем.

Что делает ИИ

1. Генерация инфоповодов. Система анализирует рынок, тренды и конкурентов и предлагает темы, которые реально интересны журналистам.
2. Написание пресс-релизов. ИИ за минуты создает разные версии текста: короткую заметку, экспертный комментарий, аналитическую статью.
3. Анализ редакций. Нейросеть подбирает издания и конкретных журналистов, которым эта тема подходит.
4. Персонализация писем. Вместо массовой рассылки редактор получает письмо, написанное «под него» — с упоминанием его статей и интересов.
5. Измерение эффекта. Система отслеживает публикации и считает, сколько людей увидели бренд.

Кейс: PR без агентства

Одна IT-компания отказалась от услуг классического агентства и внедрила AI-модуль.

• За месяц сгенерировали 12 тем.
• Подготовили 36 материалов в разных форматах.
• Попали в 8 отраслевых медиа и 2 федеральных — без единого «звонка знакомым».

Затраты — в 5 раз меньше, чем на агентство.

Что это меняет

• Любой бизнес может попасть в СМИ — даже без бюджета и связей.
• PR перестает быть «закрытым клубом» и превращается в понятный процесс.
• Журналисты получают качественные материалы, а не поток одинаковых пресс-релизов.

Главный вывод

ИИ убирает посредников. Сегодня PR становится таким же инструментом, как таргет или SEO: прозрачным, быстрым и измеримым.

В ближайшие годы мы увидим рынок, где бренды напрямую взаимодействуют с медиа через умные алгоритмы — без агентств и посредников.