Участники фестиваля МОРС забрендировали упаковки напитков во ВкусВилле

В рамках десятого юбилейного фестиваля «МОРС» проходил конкурс иллюстраций упаковок. ВкусВилл предложил участникам разработать рисунки упаковок соответствующего напитка, морса, с различными вкусами. По итогам конкурса было выбрано четыре победителя, чьи работы уже украсили упаковки морсов.

«МОРС» — Международный независимый Фестиваль книжной иллюстрации и визуальной литературы. Представители фестиваля в этом году проводят юбилейный десятый фестиваль, в рамках которого была предложена коллаборация со ВкусВиллом, которая отлично обыгрывает название самого фестиваля. Команде идея откликнулась, поскольку ВкусВилл в целом любит устраивать различные конкурсы, связанные с дизайном упаковок, например, в прошлом году сотрудники компании рисовали иллюстрации к продуктам, а в этом году проходил конкурс детских рисунков для линейки мясных продуктов. Подобные конкурсы и сотрудничества позволяют бренду выстраивать эмоциональную связь с покупателями, а также привлекать внимание к отдельным категориям, растить о них знание.

Более того, сотрудничество с фестивалем «МОРС» — это возможность поработать с талантливыми иллюстраторами. Почти все дизайны упаковок во ВкусВилле разрабатываются внутренними дизайнерами, но поскольку бренд активно развивает ассортимент и заводит не только товары, но и разрабатывает новые линейки, то команда постоянно находится в поиске свежих и креативных идей для упаковок. «Благодаря этому сотрудничеству у нас теперь есть много контактов креативных и талантливых иллюстраторов, которых мы потенциально можем приглашать к сотрудничеству. Например, с одной из участниц конкурса мы уже успели посотрудничать по другому проекту», — Любовь Золотарева, бренд-стратег ВкусВилл.

Суть конкурса заключалась в том, что иллюстраторы должны были разработать дизайн для этикеток морсов. Темы, которые нужно было раскрыть в этикетках следующие: ягодный, яркий, уютный, добрый, современный, теплый. Сильных ограничений более детальным и подробным брифом не было, чтобы у иллюстраторов была возможность покреативить.

Конкурс длился месяц и за это время было отравлено более 900 конкурсных работ, 10 из которых попали в шорт-лист, а 4 работы украсили морсы во ВкусВилле.

В шорт-лист попали работы Кристины Ракитиной, Горло Елизаветы, Варакиной Екатерины, Ирины Курносенко, Натальи Федорова и Юлианы Апиной. А рисунки Яны Басовой, Насти Черныш, Софьи Колосовой и  Златы Титовой уже сегодня можно встретить на полках ВкусВилла.

Победителей отбирались вместе с организаторами фестиваля и кросс-категорийной командой бренд-менеджеров и дизайнеров ВкусВилла. «Нам было крайне сложно выделить кого-то конкретного, поскольку все работы, которые мы получили были яркими, креативными, профессионально выполненными. Конечно, при выборе победителей мы учитывали не только сам креатив, но также специфику напитка и его целевую аудиторию. Нам было особенно важно, чтобы этикетки, разработанные в рамках коллаборации, не просто выделялись на полке, но и соответствовали концепции напитка», — Любовь Золотарева, бренд-стратег ВкусВилл.

Поскольку все участники прислали рисунки сразу адаптированные под макеты, процесс переноса рисунков на упаковку не занял много времени. Уже сегодня по всей сети можно найти морс «из смеси черной и красной смородины», «с вишней», «с облепихой» и «с брусникой» с рисунками победителей.

«Когда мы называли наш Фестиваль мы искали доброе, уютное, яркое слово и «Морс» оказался самым точным названием, точно передающее эмоцию. И вот, при подготовке к уже десятому фестивалю родилась идея — сделать иллюстраторские этикетки для морсов и сразу стало понятно с кем можно провести коллаборацию — конечно со ВкусВилл. Все случилось самым лучшим образом! Это был один из самых наших масштабных конкурсов — почти тысяча работ. Добрых, светлых, ярких, милых, сделанных с большой любовью. И так трепетно увидеть эти этикетки на полках, зная как много добра связано с этими картинками», — Анна Чефранова, Директор фестиваля МОРС.

«Мы рады, что нам удалось посотрудничать с фестивалем МОРС и познакомиться с большим количеством талантливых иллюстраторов. Честно скажем, мы не ожидали такой отклик, но очень рады, что идея конкурса понравилась и вдохновила на иллюстраторов на креатив. Мы получили большое разнообразие работ с точки зрения стилистических решений, были и очень неожиданные интерпретации этикеток для морсов.

Крайне сложно выбирать победителей, поскольку все работы, которые мы получили — яркие, креативные, профессионально выполненные. Надеемся, что сможем вновь сотрудничать с фестивалем и иллюстраторами», —  Любовь Золотарева, бренд-стратег ВкусВилл.