В «Кухонном Дворе» рассказали, как сохранить рост при падении спроса

За первое полугодие 2025 года спрос на кухонную мебель в натуральном выражении снизился на 14% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Тем не менее, компании «Кухонный Двор» удалось сохранить общий уровень выручки благодаря продуманной ценовой политике и ориентированности на покупателей, которые выбирают более функциональные и индивидуальные решения. Рост среднего чека компенсировал сокращение объема продаж и подтвердил правильность выбранной стратегии.

«Во втором квартале мы отметили первые признаки стабилизации: спрос вырос на 4,3% по сравнению с первым кварталом, причем рост в денежном выражении был еще более заметным. Это свидетельствует о постепенной адаптации рынка и возвращении потребителей к инвестициям в качественную и удобную кухонную мебель», — рассказала директор по развитию ассортимента кухонной мебели и новых каналов продаж бренда «Кухонный Двор» Карина Гудова.

Эксперт добавила: «Наша стратегия строится на балансе между оптимизацией и инвестициями в развитие. Мы продолжаем сокращать издержки, повышать эффективность производства и избавляться от низкооборачиваемых товаров, что позволяет сохранять рентабельность в условиях нестабильного спроса. В то же время мы расширяем продуктовую линейку, усиливаем цифровой маркетинг и осваиваем новые каналы продаж. Такой комплексный подход обеспечивает гибкость и готовность к возобновлению роста».

Рынок кухонной мебели претерпел значительные изменения с середины 2023 по середину 2024 года: многие независимые торговые точки, особенно в регионах с низким покупательским трафиком, покинули рынок, а производители сократили персонал и оптимизировали операции. Однако общая выручка рынка не снизилась существенно благодаря росту цен и развитию цифровых каналов продаж. Именно цифровизация и индивидуальный подход к клиентам выступают ключевыми драйверами успеха.

«В ближайшие месяцы мы планируем продолжить работу в этом направлении, сохраняя фокус на качестве, инновациях и адаптации к новым потребительским ожиданиям. Опыт первых месяцев 2025 года демонстрирует: даже в сложных условиях можно не только удержать позиции, но и подготовиться к новому этапу роста», — отметила Карина Гудова.