Как бабушкин ковер стал частью бренда

Сегодня ковры с дизайном снова в моде — не только в интерьерах домов, но и в офисах, ресторанах, салонах и даже в больницах. Дизайнерские ковры становятся частью корпоративной культуры и визуального ядра бренда.

Почему ковры вновь стали популярны

Мировой тренд последних лет — люди устали от минимализма и монотонности. Эта усталость сформировалась в пандемию COVID-19, когда люди проводили много времени дома.

Согласно исследованию Global Consumer Trends 2024 от Deloitte, начавшийся во время пандемии спрос на физический комфорт и визуальное вдохновение в повседневной среде продолжает расти. Люди хотят, чтобы интерьер офисов или магазина вызывал такие же эмоции, как любимая гостиная, и больше не готовы идти на компромиссы в вопросах, касающихся личного комфорта. Именно после пандемии компании начали активно инвестировать в создание привлекательных офисных интерьеров.

Ковры в этом контексте становятся символом «человечного» подхода к бизнесу. Они помогают создать комфортные условия для сотрудников, делают офисы более привлекательными, и создают ощущение заботы. Особенно это актуально для сфер гостеприимства, креативных индустрий, офисов с открытыми пространствами и ритейла.

Рынок вырос в 10 раз

Раньше в офисах и общественных пространствах использовались стандартные ковры серого или темно-коричневого цвета, выполняющие функцию защиты от грязи. В России такой сервис существует с 1993 года. Со временем технологии развивались, и начиная с 2015 года появилась возможность изготовления ковров с индивидуальным дизайном. Однако до 2020 доля заказов на изготовление таких ковров была крайне низкой — всего около 1%.

Мы в Lindaily также ощутили увеличение спроса после пандемии. По нашим данным, доля заказов на индивидуальные дизайнерские ковры с 2020 по 2025 год выросла почти в 10 раз — до 15% в общем обороте ковров.

Стоит также отметить, что от простых ковров с надписью «Welcome» рынок постепенно перешел к креативным решениям. Наши клиенты заказывают самые разные дизайны — от этнических мотивов до ковров в виде пиццы или кроссовка.

Для ресторанов, бутиков, студий и отелей дизайнерские ковры стали дополнительной возможностью заявить о себе с позиции аутентичности. Классические узоры и этнические мотивы — все это снова актуально.

Тренды дизайна ковров по отраслям

Ковры выполняют разные функции в зависимости от отрасли. Вот несколько актуальных трендов:

• В ритейле они часто используются для навигации: «Примерочные →».
• В отелях служат для уменьшения уровня шума от шагов и создания атмосферы. Популярны национальные орнаменты и винтажные принты.
• В офисах выполняют роль защиты от грязи и зонирования пространства без перегородок, а все чаще — становятся элементом брендинга.
• В образовательных и детских учреждениях — это интерактивный и даже игровой элемент: алфавиты, фигуры, надписи-напоминания.

Самые популярные варианты дизайнов

1.  Ковер в форме кроссовка? Да!
Компании все чаще выбирают нестандартные формы, чтобы подчеркнуть уникальность интерьера. Ковер становится своего рода арт-объектом. Такое нестандартное решение особенно популярно у брендов, ориентированных на молодую и детскую аудиторию поколений Z и Альфа.

2. Национальная символика
Традиционные орнаменты и ретро-мотивы особенно популярны в ресторанах. Такие ковры задают нужный тон, подчеркивают концепцию и создают ощущение уюта. Они не просто украшают, а становятся частью фирменного стиля. Решение может быть использовано не только в очень популярном «восточном стиле», но и в любом другом, например, «русский север».

3.  Логотип бренда
Один из самых очевидных вариантов — это нанесение на ковер логотипа. Однако, по нашему опыту, не все клиенты хотят, чтобы по их логотипу ходили, поэтому выбирают нанесение фирменных элементов брендбука, или же располагают логотип по краям ковра.

Что нужно учесть при выборе ковра с дизайном

Вот несколько практических советов по выбору ковра для вашего бизнеса — будь то офис или торговое помещение:

1. Выбирайте ковры, пригодные для промышленной стирки. Это обеспечит гигиену и долгий срок службы — обычно несколько лет. Качественное изделие выдерживает десятки циклов стирки, сохраняя свежий вид много лет.

2. Всегда заказывайте минимум 2 одинаковых ковра. Пока один лежит в помещении, второй отправляется в стирку. Это позволит менять ковер на чистый, не оставляя пол без покрытия.

3. Организуйте процесс своевременной стирки, или сделайте выбор в пользу аренды ковра. Современные сервисы аренды берут на себя весь процесс по обслуживанию ковров, включая стирку и починку, и избавляют бизнес от лишних хлопот.

4. Красивый ковер — все еще ковер. Даже дизайнерский вариант должен выполнять свою прямую функцию и защищать помещение от уличной грязи. Поэтому мы рекомендуем использовать двойную систему — грязезащитный ковер у входа, и дизайнерский внутри помещения.

Ковер с индивидуальным дизайном — это не просто мода. Это атмосфера, внимание к деталям и заботливое отношение к сотрудникам и клиентам. Такой ковер работает на уровне ощущений: помогает запомнить бренд, вызывает доверие, и создает ту самую ценную первую эмоцию.

В мире, где все больше решений принимается не головой, а чувствами, ковер неожиданно стал важным элементом коммуникации брендов. И кажется, он останется с нами надолго.