Росбанк взял две награды Silver Mercury: за HR-бренд и креатив

Креативный ролик «Слова» (ролик о кодовых словах, которые банк слышит от своих клиентов) взял бронзу в номинации «Лучшее TV/OLV рекламное видео». В ролике представлено новое позиционирование Росбанка как банка, который делает не банковские продукты для клиентов, а открывает новые возможности для людей. И хотя с одной стороны, «Росбанк» — крупная, системно значимая кредитная организация, надежность которой подтверждена соответствующими рейтингами. С другой, банк фокусируется на максимально персонализированном подходе к клиентам, рассматривая каждую задачу индивидуально. Эта мысль и выражена через кодовые слова.

Еще одну награду Росбанк взял в номинации «Лучшее построение HR-бренда» за новое позиционирование как работодателя на рынке труда. Основа внешней бренд-платформы Росбанка — настоящие возможности, которые банк предлагает своим клиентам. Точно так же настоящие возможности открываются и внутри — для сотрудников. Здесь рутинное слово «работа» раскладывается на яркие и позитивные смыслы: партнерство, атмосфера, поддержка.

Чтобы лучше транслировать эти смыслы, был разработан яркий слоган: «Да, работа, зато какая!». Он демонстрирует, что карьера в Росбанке — это про результаты и амбиции в прогрессивной атмосфере. Можно не ограничивать себя строгим стилем в одежде, работать удаленно по РФ, никому нет дела до цвета волос, пирсинга или татуировок, но, что самое важное, — человеческий подход, культура, в которой руководители всегда поддержат.

Команда разработала нетипичное для бренда работодателя решение — фирменного маскота для коммуникации с потенциальными кандидатами. Персонаж получил имя Фио. Это человекоподобное существо, напоминающее йети. Образ снежного человека, который стал объектом конспирологических теорий и постоянного поиска энтузиастов, отражает идею рабочей атмосферы банка — ее так же сложно найти среди похожих друг на друга работодателей.