Как экспертам и предпринимателям вести соцсети в 2025 году в России

Дискуссионная площадка «ИндексМедиа» провела круглый стол на тему «Как экспертам и предпринимателям вести соцсети в 2025 году в России. Новые законы. Новые тренды». Мы собрали мнения экспертов, среди которых: Анна Волжская, директор по цифровым стратегиям агентства  «Цифровое Бизнес-Сообщество»; Алексей Смирнов, основатель маркетингового агентства «SmartPro»; и Ирина Кузнецова, блогер и эксперт в области SMM.

По словам основателя агентства «ИндексМедиа» Анны Ники Гулевой скорость, с которой меняются соцсети, ощущается как Х2, по сравнению с прошлым годом. Очевидно, что в этом году на эти площадки обратило пристальное внимание государство.

«Соцсети во многом по сути превратились в маркетплейсы. В основном для инфобизнеса, конечно. Правила размещения рекламы были оговорены только в официальной таргетированной рекламе. Тем временем маркетинг в соцсетях умеет продавать и контентом, и прогревами, и челленджами, и коллаборациями.

С одной стороны — это хорошо, что на площадках, возможно, станет меньше «псевдоэкспертов», а налоги с рекламы пойдут в бюджет, на который потом страна построит детсады и дороги. С другой стороны, нововведения на уровне государства приняты, но как они будут реализованы, пока не очень понятно. Хорошо, что это происходит постепенно. Так, регистрацию блогеров-10-тысячников открыли в ноябре, а ответственность вводят только после 1 января 2024 года. Так что время покажет.

Именно для того, чтобы подробнее обсудить волнующие экспертов и предпринимателей темы, на площадку «ИндексМедиа» мы пригласили экспертов разных ниш высказать свое мнение», — отметила Анна Ника.

Какие изменения в ведении соцсетей вы заметили за последнее время?

Одно из важных нововведений — уже с  1 ноября блогеры с аудиторией более 10 000 подписчиков должны передавать данные о себе в РКН. Это коснулось в том числе профилей компаний и ИП в соцсетях. Если проигнорировать требование, с 2025 года владельцев каналов, пабликов и блогеров ждут проблемы — например, им будет запрещено размещать рекламу. 

«Это обязывает рекламодателей и предпринимателей внимательнее относиться к правилам публикации рекламы в соцсетях. Сейчас мы рекомендуем экспертам внимательно изучить правила маркировки и размещения рекламы, чтобы избежать неприятностей», — Анна Волжская, директор по цифровым стратегиям агентства «Цифровое Бизнес-Сообщество».

Алексей Смирнов высказал мнение, что многие социальные сети начали активнее мониторить контент, нарушающий законодательство.

 «Мы наблюдаем усиление  модерации контента, особенно в отношении политически и социально чувствительных тем. Предпринимателям и экспертам нужно быть особенно аккуратными в своих высказываниях в публичном пространстве и всегда просчитывать последствия», — Алексей Смирнов, основатель маркетингового агентства «SmartPro»

Как это повлияло на вашу стратегию работы в соцсетях?

Эксперты в СММ рекомендуют сделать акцент на переосмыслении работы с контентом. При этом сосредоточится на создании образовательного контента, который не только помогает пользователям, но и соответствует законодательству. Это позволяет укрепить доверие и авторитет среди аудитории и не выйти за рамки закона.

Алексей Смирнов отмечает, что его агентству пришлось переработать весь маркетинговый план.

«Теперь мы меньше фокусируемся на рекламе и больше на создании полезного контента. Мы разрабатываем стратегии, которые учитывают новую реальность и законодательные изменения. Это включает в себя сотрудничество с блогерами, которые могут эффективно продвигать наш продукт в рамках нового законодательства, то есть приняли к сведению требования РКН», — Алексей Смирнов основатель маркетингового агентства «SmartPro»

Ирина Кузнецова рассказала о своем опыте изменения подходов к взаимодействию с аудиторией: 

«Я начала более активно проводить живые трансляции и создавать интерактивные форматы, такие как опросы и обсуждения, чтобы показать свою открытость и усилить вовлеченность пользователей», — Ирина Кузнецова, блогер и эксперт в области SMM.

Какие новые тенденции в контенте будут актуальны в 2025 году?

В разговор о новых тенденциях в контенте были затронуты актуальные на данный момент форматы.

По мнению Анны Волжской, видеоконтент будет продолжать набирать популярность, и акцент по-прежнему будет смещаться на короткие и компактные форматы, которые легко воспринимаются.

 «Людям нравится быстрое потребление информации, и это тренд, который останется актуальным», — Анна Волжская, директор по цифровым стратегиям агентства  «Цифровое Бизнес-Сообщество».

Почти все эксперты отметили, что взаимодействие с аудиторией через анимацию и инфографику также станет ключевым направлением. Графический вид контента позволяет не только визуально представлять информацию, но и значительно упрощает восприятие сложного контента. Это будет важно для образовательных платформ и брендов, желающих донести до своей аудитории сложные идеи. Кроме того, сейчас в создании контента пользователи стали активно использовать ИИ. 

«Это новая эра и новая реальность, которую придется и нужно активно изучать и внедрять. Также все большую привлекательность набирают креативные, нестандартные, «вирусные» форматы подачи информации, они помогают преодолеть эффект «информационного шума» и молниеносно распространяются самими пользователями», — Алексей Смирнов, основатель маркетингового агентства «SmartPro»

В заключение, эксперты отметили, что несмотря на сложности, связанные с изменением законодательства и социальными трендами, у предпринимателей и экспертов есть возможность адаптироваться и находить новые, эффективные пути для взаимодействия с аудиторией в 2025 году. Создание качественного, безопасного, интересного и креативного контента станет ключевым в успешной стратегии в социальных сетях.

Модератор дискуссионной площадки — основатель медиа агентства «ИндексМедиа» Анна Ника Гулева.