Почему компании все чаще выбирают подарки от российских мануфактур

В корпоративных подарках сегодня все меньше места случайным решениям. Компании инвестируют не просто в предмет, а в эмоцию и впечатление: продумывают упаковку, дизайн, сценарий вручения, тщательно отбирают составляющие по качеству и эстетике. Важно, чтобы подарок выглядел достойно, запоминался и отличался от того, что дарят все остальные.

На этом фоне в последние годы заметно растет интерес к подаркам от российских художественных мануфактур — таких как Императорский фарфоровый завод, Гжельский фарфоровый завод, Гусевской хрустальный завод им. Мальцова, Фабрика Федоскино, Павлопосадская платочная мануфактура и другие.

Ниже — о том, почему именно такие изделия чаще становятся выбором бизнеса.

Одна из главных причин — история и традиции. За каждым изделием стоят десятилетия, а иногда и столетия мастерства, отточенных технологий и устойчивого художественного языка. Такой подарок легко связать с корпоративными ценностями: традиции, устойчивость, качество, надежность, уважение к опыту. Сопроводительная карточка с историей мануфактуры или описанием техники росписи усиливает впечатление и превращает подарок почти в музейный объект, который при этом остается живым и прикладным.

Важную роль играет и долговечность подобных подарков. В отличие от привычных корпоративных наборов, которые могут произвести яркое, но краткосрочное впечатление, изделия художественных мануфактур остаются с человеком на многие годы. Они не выходят из моды, хорошо вписываются в интерьер и используются в повседневной жизни. Часто такие вещи берегут и даже передают из поколения в поколение, а вместе с ними сохраняется и память о компании, которая их подарила.

Отдельного внимания заслуживает премиальная статусность мануфактурных изделий. Они одинаково уместны и в деловой среде, и на официальных мероприятиях, не выглядят слишком дорогими и не ставят получателя в неловкое положение.

При этом компании все чаще сознательно отказываются от агрессивного нанесения логотипа. В случае с мануфактурами это решение выглядит особенно оправданным: акцент смещается с бренда компании на сам предмет, его качество и дизайн. Фирменная упаковка, роспись на заказ, аккуратная открытка или сопроводительный текст от имени компании позволяют подарку «говорить» самому за себя.

Большую роль в популяризации мануфактур играют и коллаборации. Они во многом меняют восприятие этих брендов со стороны бизнеса. Один из примеров — коллаборация Императорского фарфорового завода и Сбера, в рамках которой были созданы фарфоровые чашки с дизайном, разработанным нейросетью. Этот проект хорошо показал, как традиционный фарфор может сочетаться с технологиями и выглядеть актуально.

Это не первая коллаборация Императорского фарфорового завода. Еще один интересный кейс — подарки для телеканала «Пятница!», созданные совместно с шоколадной фабрикой «Красный октябрь». Бренды представили чайный набор — чашку с блюдцем и конфетницу с изображением цифрового инфлюенсера телеканала, панды Фрайди. К набору добавили конфеты, выполненные в дизайне легендарных «Мишек косолапых».

Интересный кейс у Гусевского хрустального завода им. Мальцова и автомобильного бренда Aurus. Хрустальные изделия стали логичным продолжением премиального образа бренда и доказали, что классические материалы отлично работают и в современном люксовом контексте.

Совсем недавно Жостовская фабрика декоративной росписи и футбольный клуб «10» представили совместную коллаборацию. В коллекцию, созданную на стыке спорта и народного промысла, вошли ветровки, футболки и традиционные жостовские подносы, расписанные вручную мастерами фабрики.

Однако у тренда есть и обратная сторона. Работа со многими российскими мануфактурами по-прежнему остается сложной из-за их внутренней допотопности. Медленные процессы согласования, устаревшие подходы к коммуникации, отсутствие гибкости, долгие ответы, сложности с документооборотом, предоплатами и сроками — все это нередко становится серьезным испытанием для компаний и агентств, привыкших к современным бизнес-стандартам.

Особенно остро эта проблема ощущается в корпоративных заказах, где важны четкие дедлайны, прозрачные условия и возможность оперативно вносить изменения. В итоге получается парадоксальная ситуация: продукт сильный, культурно значимый и востребованный, а процесс взаимодействия — сложный, негибкий и иногда откровенно устаревший. За годы работы мы не раз сталкивались с ситуациями, когда изначально понятные и интересные проекты в процессе реализации становились слишком сложными и утомительными. Отсутствие коммуникабельности заметно тормозит развитие сегмента и расстраивает тех, кто действительно хочет работать с российскими мануфактурами и продвигать их изделия.

Конечно, есть мануфактуры, с которыми работать легко и приятно. Там выстроены процессы, понятная коммуникация, соблюдаются сроки и есть готовность идти навстречу корпоративным задачам. Очень хочется верить, что со временем к этому уровню подтянутся и остальные.

Потенциал у российских художественных мануфактур огромный, интерес со стороны бизнеса очевиден, а мода на русские подарки только усиливается. Если форма начнет соответствовать содержанию, этот сегмент сможет развиваться гораздо быстрее и увереннее, став по-настоящему сильным и конкурентоспособным.