Деловые мероприятия Старт Хаб и корреляция с маршрутизацией на картах

В условиях современной деловой активности эффективное планирование и удобство для участников мероприятий играют ключевую роль. Понимание того, как участники планируют свой маршрут до мероприятия, может значительно повлиять на стратегию его продвижения и организации.

Моя публикация представляет результаты исследования, проведенного с 25 октября по 25 ноября 2024 года на площадке для деловых и развлекательных мероприятий Старт Хаб на Красном Октябре в Москве. Цель исследования заключалась в определении статистической связи между количеством построенных маршрутов до площадки с использованием электронных Карт и фактическим числом посетителей.

В исследовании также анализируется потребность в онлайн-планировании маршрута для данной локации и косвенно оценивается популярность сервиса маршрутизации электронных Карт среди участников деловых и развлекательных мероприятий. Полученные данные позволяют сделать важные выводы о влиянии онлайн-планирования на посещаемость и наметить пути дальнейших исследований в этой области.

Цель исследования:

1. Определить, существует ли статистическая связь между количеством построенных маршрутов при помощи сервиса электронных Карт до площадки деловых мероприятий и количеством фактических посетителей.
2. Выявить потребность в построении маршрута до локации Старт Хаб на Красном Октябре.
3. Косвенно исследование отображает популярность сервиса маршрутизации электронных Карт.

Период проведения исследования (25.10.2024 — 25.11.2024) взят т.к. октябрь и ноябрь являются месяцами с самой большой деловой активностью деловых и развлекательных мероприятий Старт Хаб в году.

Место проведения исследования:

Старт Хаб на Красном Октябре. Адрес: Москва, Берсеневская набережная, 6, стр. 3

На площадке 11 залов вместимостью от 40 до 320 гостей. Используется для проведения конференций, стратегических сессий, презентаций и выставок, и других деловых и развлекательных мероприятий.

Метод сбора статистических данных:

1. Инфракрасный счетчик посетителей Smart Counter Plus для сбора числа посетителей. Установлен на единственном входе. Настройка двойного пересечения (вход+выход равны одному посетителю).
2. Личный кабинет электронных Карт для сбора числа построений маршрута до локации Старт Хаб.
3. Данные фиксировались ежедневно.

Фиксация и анализ информации показали следующие данные:

• За указанный период площадку посетили 30 456 Человек
• За указанный период маршрут до локации был построен 1066 раз
• Средний коэффициент построения маршрута к числу посетителей 3,5%

Максимальный коэффициент 6,80% зафиксирован у наиболее Интернет-активной аудитории на молодежном деловом мероприятии, организованным Правительством Москвы. Особо необходимо отметить, что место проведения с точным указанием для поиска (Старт Хаб) было выделено на сайте мероприятия отдельным элементом заголовка.

Выводы

1. Слабая корреляция между построением маршрута на электронных Картах и фактической посещаемостью
2. Низкая потребность в построении маршрута до Старт Хаба
3. Ограниченная информативность данных о популярности электронных Карт

Коэффициент построения маршрута к числу посетителей составил всего 3,5%. Это указывает на слабую корреляцию между онлайн-планированием маршрута и посещением мероприятий в Старт Хабе. Большинство посетителей (96,5%) не использовали Карты для построения маршрута до мероприятия. Это свидетельствует о том, что построение маршрута не является основным фактором, влияющим на посещаемость деловых мероприятий на данной площадке.

Незначительное число построений маршрутов (1066) на фоне высокого количества посетителей (30 456) подтверждает низкую потребность в использовании электронных Карт для навигации до Старт Хаба в исследуемый период. Это может быть связано с несколькими факторами (см. ниже).

Исследование косвенно оценивает популярность сервиса маршрутизации электронных Карт, однако полученные данные не позволяют сделать однозначный вывод о его популярности среди посетителей Старт Хаба. Низкий коэффициент корреляции свидетельствует о том, что значительная часть посетителей использует другие способы навигации.

Возможные причины низкой корреляции:

• Расположение площадки — Старт Хаб может иметь удобное и узнаваемое расположение, не требующее использования навигационных сервисов.
• Альтернативные источники информации — посетители могли использовать другие навигационные приложения или получать информацию о местоположении другими способами (например, файл-схема от организаторов мероприятия).
• Альтернативный способ поиска площадки — не по точному названию локации на картах, а по адресу.
• Предпочтения аудитории — часть посетителей может предпочитать ориентироваться на местности самостоятельно.

Проведенное исследование, изучавшее корреляцию между использованием электронных Карт для построения маршрута до делового мероприятия в Старт Хабе на Красном Октябре и фактической посещаемостью, показало слабую статистическую связь между этими двумя показателями. Несмотря на высокий уровень посещаемости площадки в исследуемый период (октябрь-ноябрь 2024 г.), количество построенных маршрутов в Картах оказалось значительно ниже ожидаемого. Этот вывод указывает на то, что для большинства посетителей Старт Хаба использование онлайн-планирования маршрута не является определяющим фактором при принятии решения о посещении мероприятия.

Полученные данные позволяют предположить, что местоположение площадки, альтернативные источники информации о маршруте или индивидуальные предпочтения участников играют более значительную роль.

Тем не менее, исследование подчеркивает необходимость дальнейшего анализа. Для более глубокого понимания влияния онлайн-планирования на посещаемость деловых мероприятий требуется проведение более масштабных исследований, включающих использование различных методов сбора данных (например, опросы посетителей), расширение временного периода анализа и учет дополнительных факторов.

Полученные результаты служат отправной точкой для дальнейших исследований в данной области, способствуя разработке более эффективных маркетинговых стратегий для организаторов деловых и развлекательных мероприятий.