SEO-аудит сайта: простой способ повысить эффективность своего продвижения

Сайт — это не просто ваша электронная визитка, а полноценный инструмент для привлечения клиентов и увеличения прибыли. Но если периодически не проводить чек-ап, даже самый функциональный и продуманный сайт со временем может потеряться среди конкурентов. Чтобы ресурс работал на бизнес, важно регулярно анализировать его сильные и слабые стороны, а потом корректировать стратегию продвижения. С этим и помогает аудит.

Как с помощью аудита проверить подрядчика: случай из практики

Иногда аудит полезно делать, чтобы проверить SEO-специалистов, которые сейчас работают с вашей площадкой. Особенно если у вас есть сомнения в качестве их работы. Не всегда основная цель — поймать подрядчика на обмане и уйти к другому. Аудит — это возможность получить оценку продвижения со стороны. Очень часто это помогает увидеть возможности для повышения эффективности, которые можно реализовать и с текущей командой.

Но иногда все-таки приходится расставаться. Так было в случае из нашей практики. К нам за проведением SEO-аудита обратилась одна компания по промышленному остеклению зданий. В то время они работали с подрядчиком, который предоставлял им впечатляющие отчеты, но реального результата от продвижения бизнес не видел. 

Мы провели анализ всех показателей, а заодно посмотрели отчеты, которые присылал клиенту текущий подрядчик. В них действительно был список запросов, по которым сайт находился в топ-10. Но особенность в том, что частотность всех этих запросов была минимальная: то есть люди вводили эти фразы в поисковик от 0 до 3 раз в месяц. При использовании настолько низкочастотной семантики, сайт практически не показывался пользователям. Конверсий, естественно, было крайне мало. Далеко не все те единичные пользователи, которые находили сайт в интернете, оставляли заявку. Т.е. вроде позиции есть (хоть и низкочастотные), но основным показателем для b2b сайта все-таки являются заявки и покупки пользователей. 

После того как мы обрисовали клиенту ситуацию, он решил закончить сотрудничество с подрядчиком. С тех пор мы плотно сотрудничаем уже шесть лет.

Что такое SEO-аудит сайта?

SEO-аудит — это анализ, который помогает понять, насколько эффективно сайт сейчас продвигается в поисковых системах. 

Представьте, что вместо площадки в интернете у вас магазин на оживленной улице. Если вывеска плохо видна, окна грязные, а внутри темно, люди пройдут мимо. Аудит продвижения сайта как раз и помогает выявить подобные недочеты: он подсвечивает все, что мешает сайту привлекать внимание клиентов и обгонять конкурентов.

Например, если страницы ресурса долго загружаются, пользователи могут уйти, не дождавшись загрузки, а Яндекс и Google, учтут это и будут показывать его реже. Если на сайте сложная структура, люди могут запутаться и не найти нужную информацию — это тоже снижает интерес и пользователей, и поисковиков. Аудит не только выявляет подобные проблемы, но и предлагает варианты, как их исправить. 

Зачем нужен SEO-аудит?

По результатам аудита у вас на руках будет документ со всеми недочетами и конкретными рекомендациями по их решению. Если не воспользоваться ими — все останется как есть. Но если быстро внедрить изменения, можно улучшить ситуацию. 

Вот какие плюсы можно получить:

1. Пользователи будут чаще находить ваш сайт. Если внести все корректировки, сайт поднимется в результатах поиска. Это сделает его более заметным для потенциальных клиентов, которые ищут похожие товары или услуги. Оказаться на первой странице выдачи важно, ведь не все листают даже до второй.
2. Увеличить трафик на сайт и количество покупок с него. Чем лучше сайт оптимизирован, тем больше пользователей он привлекает и лучше их удерживает. А это приводит к тому, что посетители чаще становятся покупателями. Например, в аудите прописано, что у вас в интернет-магазине не очень информативные товарные описания. Вы исправляете этот момент, люди начинают получать полноценную информацию о товарах, реже уходят искать ее на другие площадки и в итоге чаще покупают у вас.
3. Сэкономить бюджет на рекламу. За счет SEO-продвижения вы получаете органический условно-бесплатный трафик. Конечно, вы платите за работу SEO-специалиста, создание контента и другие работы по сайту. Но именно за каждый переход пользователя оплаты, как в рекламе, нет. Поэтому когда вы начинаете получать больше такого трафика, расходы на платное продвижение можно немного сократить. 
4. Улучшить пользовательский опыт и мнение о вашей компании. Если в процессе работы с сайтом у людей возникают какие-то проблемы, они злятся, предпринимают пару попыток их решить, а потом просто закрывают страницу и уходят к конкурентам. Это портит их впечатление о бизнесе и в следующий раз они уже не кликнут по рекламе компании или не перейдут на ее ресурс из поиска. Аудит помогает выявить в том числе технические ошибки. Так что исправив их, можно избавиться от таких проблем. 

Что анализируют в процессе аудита SEO-продвижения сайта?

В рамках аудита проверяют разные аспекты сайта, которые влияют на его видимость в поисковиках, удобство для пользователей и эффективность в целом. Вот основные направления аудита:

1. Технический анализ

• Скорость загрузки страниц. Стоит обязательно проверить, быстро ли сайт открывается. Долгая загрузка отпугивает пользователей и снижает позиции в поиске.
• Мобильная адаптивность. Смотрим, корректно ли сайт отображается на экранах разных размеров. Это важно, потому что большинство пользователей заходят в интернет с мобильных устройств.
• Корректность индексации. Все ли важные страницы видны для поисковиков, нет ли в выдаче лишних URL или дублей.

• Ошибки в коде. Проверка на наличие битых ссылок, некорректных редиректов, отсутствующих файлов (например, sitemap.xml или robots.txt).
• Безопасность. Сегодня наличие безопасного HTTPS-протокола — это золотой стандарт оптимизации сайтов.

2. Контентный анализ

• Качество текста. Уникальность, грамотность, полезность контента. Он должен отвечать на запросы пользователей.
• Наличие и количество ключевых слов. Насколько эффективно и естественно в тексты интегрированы ключевые фразы.
• Метатеги. Анализ заголовков (title), описаний (description) и тегов (h1, h2). Они должны быть уникальными, информативными и содержать релевантные ключи.
• Визуальный контент. Качество изображений и видео. Оценка их влияния на скорость загрузки.

3. Юзабилити (удобство использования)

• Навигация. Логичность структуры сайта, простота поиска нужной информации.
• Дизайн и адаптивность. Визуальная привлекательность, понятный интерфейс и комфорт использования.

4. Ссылочный профиль

• Входящие ссылки. Проверка качества внешних ссылок, ведущих на сайт. Ссылки с ненадежных ресурсов могут ухудшить позиции.
• Внутренние ссылки. Анализ того, как страницы связаны между собой. Хорошо организованная структура помогает лучше ориентироваться и поисковикам, и пользователям.

5. Анализ конкурентов

• Позиции конкурентов. На каких позициях в выдаче находятся их сайты по разным запросам? Что делает их площадки лучше? Какие ключевые слова они используют?
• Сравнение ссылочного профиля. Сравнение качества и количества внешних ссылок.

6. Пользовательское поведение

• Показатель отказов. Высокий показатель отказов может указывать на проблемы с контентом или юзабилити.
• Время на сайте. В зависимости от того, сколько времени пользователи проводят на страницах, можно понять их уровень интереса.
• Конверсии. Процент посетителей, которые выполняют целевые действия. Чем он больше, тем лучше.

7. Локальная SEO-оптимизация

• Регистрация в картах и каталогах. Например, в Яндекс Бизнесе или Google My Business.
• Отзывы и рейтинги. Анализ упоминаний компании в интернете. Публикации отзывов на внешних площадках тоже влияют на продвижение сайта.

8. Коммерческие факторы

• Контакты. На сайте должна быть отдельная страница с контактами. Внутрь стоит добавить как можно больше способов для связи: телефон, почту, адрес, ссылки на мессенджеры и т.д.
• Прозрачные условия покупки и доставки. Все цены товаров или услуг должны быть очевидны. А четкое и понятное описание условий доставки и возврата снижает сомнения и повышает доверие.
• Форма заказа/обратной связи. Удобство оформления заявки или покупки, отсутствие лишних шагов.

В заключение

SEO-аудит сайта периодически важно проводить всем, кто хочет эффективно продвигаться в поиске. Он помогает выявить слабые места, улучшить технические и пользовательские характеристики площадки, за счет чего вырастают ее позиции в выдаче.

Если проводить такой анализ регулярно, можно:

• Привлекать больше качественного трафика;
• Увеличить количество конверсий и доход;
• Опередить конкурентов в выдаче.

И, конечно, провести аудит сайта — только часть работы. Важно еще и быстро внедрить полученные рекомендации.