Феномен Telegram-каналов: почему мессенджер стал медиа для продвижения

Telegram — редкий случай, когда продукт «для переписки» стал одновременно медиаплатформой, витриной брендов и средой для продвижения. 

Это не совсем соцсеть в привычном смысле: здесь нет классической публичной ленты «для всех», нет обязательной алгоритмической выдачи, а вход в контент строится через подписку, пересылку и уведомление. Именно это превращает Telegram-каналы в уникальный формат продвижения — ближе к личной рассылке, чем к постингу в соцсетях.

По данным Mediascope за октябрь 2025 года, месячная аудитория Telegram в России достигала 91 млн, а среднесуточная — 68 млн. В ноябре 2025 года ряд медиа со ссылкой на измерения аудитории сообщали о росте месячной аудитории до 105 млн уникальных пользователей (в публикациях отмечалось, что это заметно выше октябрьских значений).

На глобальном уровне Telegram к весне 2025 года перешагнул отметку 1 млрд активных пользователей в месяц — об этом публично заявлял Павел Дуров, а медиа цитировали его слова. 

Почему это стало возможным: Telegram работает не как соцсеть 

В соцсетях внимание часто «покупают» через охватные механики: алгоритмы, рекомендации, рекламные форматы. В Telegram внимание зарабатывают через добровольную подписку и регулярный контакт в личном пространстве пользователя. У канала нет «случайной ленты» — но есть пуш-уведомления, пересылки и сохранения, которые действуют как встроенный дистрибутив. 

Эта архитектура меняет психологию потребления. Канал ощущается как «мой источник», а не как шумная площадь. Поэтому доверие формируется быстрее — особенно в нишах, где важны экспертность, голос автора и ощущение прямого контакта.

Каналы = медиа + рассылка + комьюнити в одном месте

Telegram объединяет несколько режимов коммуникации:

• массовый (каналы),
• групповой (чаты),
• личный (диалоги),

и связывает их пересылками, реакциями, комментариями и бот-инфраструктурой. Исследователи отдельно отмечают «гибридность» Telegram как среды, где смешиваются массовая, групповая и индивидуальная коммуникация — и именно поэтому он так удобен для «собирания» сообществ вокруг тем и лидеров мнений.

Почему брендам здесь проще продвигаться:

1. Низкий порог касания. Подписка — один клик. Не нужно «добавлять в друзья», не нужно ждать, пока алгоритм покажет пост.
2. Сильная дистрибуция через пересылки. Хороший пост легко уходит в рабочие чаты, «подруге», «коллеге», в соседний канал — это естественная механика.
3. Формат «внутри дня». Telegram потребляют короткими заходами много раз — как новости или почту. Для маркетинга это означает: можно строить сериальную коммуникацию, прогревы, мини-рубрики и доводить до действия мягко, без «рекламного крика».
4. Инструменты воронки внутри мессенджера. Боты, формы, автосообщения, платежные сценарии, связки с CRM — Telegram стал не только медиа, но и «операционной системой» для микро-бизнеса и экспертных проектов.

Рост Telegram в России и мире совпал с несколькими процессами: усталостью от перегретых соцсетей, падением видимости органических постов, ростом цен на трафик и общим запросом на «своих» — источники, которым верят.

Параллельно Telegram закрепился как один из главных каналов потребления новостей: исследования Mediascope по топ-каналам показывали, что значительная доля крупнейших каналов связана с новостями. 

Telegram-каналы стали популярным форматом продвижения не потому, что «там дешевая реклама», а потому что они попали в точку культурного запроса: меньше шума, больше смысла, больше прямого контакта. Это мессенджер по технологии — и медиа по влиянию. А значит, для брендов он работает как редкий канал, где можно не только «поймать охват», но и системно выращивать доверие — актив, который переживает любые изменения алгоритмов.