Более трети родителей собирают детей в школу в последнюю неделю августа

Аналитики МТС Банка, МТС Adtech и МТС Web Services (MWS) изучили как россияне занимаются подготовкой детей к школе. 35% родителей оставили все необходимые покупки на последнюю неделю августа.

MWS запустила бесплатный шаблон «Школьный квест: ничего не забыть» для создания списка покупок к учебному году с расчетом цен и процента готовности ребенка к школе. Дашборд доступен в сервисе для командной работы MWS Tables. Доступ к списку могут иметь до трех человек, что позволяет нескольким членам семьи участвовать в подготовке ребенка к школе: в режиме реального времени видеть, какие товары уже куплены и не приобретать их повторно, сконцентрировавшись на необходимых вещах. 

Согласно аналитике МТС Adtech, 65% опрошенных родителей заранее запланировали подготовку к учебному году, тогда как 35% оставили все необходимые покупки на последнюю неделю августа. В среднем на сборы ребенка в школу семьи планируют потратить от 10 тыс. до 30 тыс. рублей. В этот ценовой диапазон планируют уложиться 42% родителей учеников младшей школы, 37% — средней и 28% — старшей школы. Более 100 тыс. рублей на подготовку к школе потратят 16% респондентов, чьи дети посещают старшие классы, 12% — средние и 8% — младшие.

Расходы на подготовку детей к школе оценили и аналитики МТС Банка, значительных изменений в тратах россиян в июне и июле они не наблюдали. В августе ситуация сильно изменилась — продажи детской одежды увеличились на 54% по сравнению со среднегодовым значением, причем самый внушительный рост наблюдается именно к концу месяца. Если в первую неделю августа количество транзакций выросло на 38% в сравнении со средним в июле, то во вторую неделю августа — уже на 85%, а в третью — продажи увеличились в 2,1 раза. В сентябре также обычно отмечается повышенный спрос в этой категории – в 2024 году он был на 11% больше среднегодового.

По данным прошлых лет, в магазинах канцтоваров и школьных принадлежностей самый значительный всплеск продаж наблюдается в сентябре, когда уже понятны конкретные потребности. Так, в августе 2024 года продажи были на 13% выше среднегодового уровня, а в сентябре — на 61%. Если смотреть понедельные значения этого года, то значительный рост в магазинах канцтоваров — на 19% — наблюдался в третью неделю августа. Также аналитики отмечают, что в рассматриваемых категориях с каждой неделей растет не только количество транзакций, но и средние чеки.

«Доска для подготовки ребенка в школу была создана сотрудниками компании себе в помощь, заметив интерес к ней внутри MWS, мы решили поделиться наработкой со внешней аудиторией. У нас получился инструмент, который избавляет родителей от непрактичных списков на бумаге, а также помогает экономить бюджет — наверняка многие сталкивались с покупкой ненужных товаров или задваиванием расходов, особенно, если в сборах участвует вся семья. До трех человек могут работать в MWS Tables бесплатно. Думаю, люди оценят удобство нашего сервиса и будут использовать его и для других задач. Уже сейчас доступны шаблоны для HR, маркетинга, управления продуктами и проектами», — прокомментировал ведущий менеджер по продукту Александр Антипов.