Сколько россияне тратили на онлайн-образование в 2024 году

Отечественный рынок EdTech продолжает набирать обороты и постепенно стабилизируется. За последний год суммарная выручка крупнейших игроков достигла 38,2 млрд ₽, а аудитория онлайн-курсов стала более разнообразной — россияне активно вкладываются в повышение квалификации, изучение иностранных языков и развитие личностных навыков, но при этом чаще выбирают недорогие программы.

Какие платформы лидируют по популярности, на что тратят деньги учащиеся и как изменилась структура рынка — рассказываем о недавних исследованиях Tiburon Research и агентства Smart Ranking.

Ситуация на рынке EdTech-рынка в России 2024

Онлайн-образование демонстрирует уверенный рост, несмотря на изменения в структуре спроса и конкуренции. Суммарная выручка ста крупнейших EdTech-компаний в третьем квартале 2024 года составила 38,2 млрд ₽, — согласно данным агентства Smart Ranking. Это на 19,6% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 19,2% выше показателей второго квартала.

Лидером рынка впервые стало EdTech-подразделение корпорации «Синергия» с выручкой в 4,833 млрд ₽. По словам аналитиков, этому способствовали усиление формального образования через совместные программы с вузами и высокая сезонность высшего и среднего профессионального образования (СПО). В ТОП-3 также вошли Skyeng (3,35 млрд ₽) и Skillbox Holding Limited (3,1 млрд ₽).

Наибольшую долю рынка занимают детское и дополнительное профессиональное образование (ДПО) — по 33% каждый, с выручкой 12,7 и 12,8 млрд ₽ соответственно. При этом детский сегмент показал скромные результаты из-за сезонности: третий квартал — традиционно менее активный период для этого направления.

Технические решения для обучения и сегмент «Разработчики и платформы» немного сократили свою долю, заняв 11% рынка, тогда как показатели иностранных языков и бизнес-образования составили 7% и 3% соответственно. Сегмент иностранных языков снизил выручку на 6,7% за год, а бизнес-образование сдало позиции на 50%, главным образом из-за снижения доверия к таким игрокам, как «Like Центр».

В то же время растущей категорией остается СПО. Многие компании только начинают осваивать это направление, однако зрелые игроки, такие как IThub, показывают внушительные темпы роста — до 40% в квартал.

Таким образом, российский EdTech-рынок продолжает развиваться, но акценты смещаются в сторону формального образования и программ с доступной ценой, что отражает меняющиеся потребности аудитории.

Какие курсы выбирают россияне

Онлайн-образование становится все более востребованным, и предпочтения пользователей отражают их стремление к профессиональному и личностному росту. Согласно исследованию Tiburon Research, результаты которого оказались в распоряжении Skillbox Media, почти 40% респондентов из тысячи опрошенных проходили дистанционное обучение за последний год.

Самыми популярными направлениями остаются курсы для повышения квалификации в текущей профессии — их выбирают 36% пользователей. Второе место занимают программы по изучению иностранных языков, которыми интересуются 29% участников. Занятия, посвященные красоте, здоровью, психологии и личностному развитию, привлекают по 21% респондентов. На искусство — живопись, кино, фотографию и другие виды творчества — обратили внимание 16%.

Чаще всего россияне ограничиваются прохождением одного-двух курсов в год (69%). Основные цели пользователей связаны с карьерным и финансовым ростом:

• 43% стремятся к повышению зарплаты или карьерному продвижению;
• 41% осваивают дополнительные профессиональные навыки;
• 39% учатся, чтобы сменить профессию.

Однако немалая часть аудитории, 36%,  рассматривает онлайн-обучение как хобби и способ саморазвития.

Важным фактором при выборе курсов остается их стоимость. Основная часть респондентов (56%) предпочитают программы с ценником до 20 000 ₽. От 20 000 ₽ до 50 000 ₽ готовы потратить 18%, а больше 50 000 ₽ — лишь 6%.

Россияне в основном оплачивают обучение самостоятельно (73%), но около четверти опрошенных пользуются рассрочкой, а 2% берут кредиты.

Среди образовательных брендов наибольшую узнаваемость демонстрируют Skillbox (62%), «Яндекс Практикум» (53%) и «Нетология» (35%). Но далеко не все, кто знает эти платформы, проходили на них обучение. За последний год участниками курсов Skillbox стали 32%, «Яндекс Практикума» — 31%, а «Нетологии» — 10%.

Примечательно, что россияне нередко выбирают маленькие образовательные школы и недорогие программы для освоения отдельных навыков или способов заработка. Этот тренд усиливается на фоне роста инфобизнеса, который в 2023 году впервые обогнал EdTech-компании по объему выручки.

Сколько россияне тратили на онлайн-курсы в последний год

Стоимость образования остается важным критерием для большинства россиян при выборе курсов. Согласно данным упомянутого исследования Tiburon Research, 56% опрошенных предпочитают программы с ценой до 20 000 ₽. Предложениями в диапазоне от 20 000 ₽ до 50 000 ₽ воспользовались 18% респондентов, а занятия стоимостью от 50 000 ₽ оказались востребованы у 6% участников.

Финансирование образовательных программ в большинстве случаев осуществляется самостоятельно — 73% россиян оплачивают курсы из личных средств. Однако в условиях роста цен на обучение и экономической нестабильности 25% предпочитают приобретать программы в рассрочку, а 2% пользуются кредитными продуктами.

Скромные траты россиян на онлайн-образование отражают общий тренд: пользователи чаще выбирают небольшие курсы или программы, сфокусированные на освоении отдельных навыков, которые не требуют значительных вложений. При этом 39% участников опроса ставят себе цель сменить профессию, однако готовы инвестировать в свое обучения ограниченные суммы.

Доступность и широкий выбор недорогих программ объясняют высокий интерес к небольшим школам и локальным платформам. Эти образовательные организации предлагают узконаправленные курсы, которые помогают быстро получить практические навыки или освоить новые способы заработка.

Такой подход позволяет россиянам не только рационально использовать бюджет, но и минимизировать риски, связанные с выбором новых направлений обучения. В условиях текущей экономической ситуации недорогие и доступные программы, вероятно, продолжат оставаться основным выбором большинства пользователей.

Основные выводы

Рынок EdTech в России демонстрирует рост, подтвержденный увеличением выручки крупнейших компаний на 19,6% за год. Лидером отрасли впервые стала корпорация «Синергия», что отражает возросший спрос на высшее образование и программы СПО. Сегмент ДПО растет, но медленно — компании заработали на нем на 13% больше, чем в 2023 году.

Популярность онлайн-курсов среди россиян остается высокой: почти 40% опрошенных обучались в течение года — повышали квалификацию, изучали иностранные языки и занимались саморазвитием. При этом бюджет у большинства не превышал 20 000 ₽, что подчеркивает востребованность доступных и ориентированных на практику программ.

Таким образом, рынок онлайн-образования в России движется в сторону адаптации к запросам пользователей: ключевым трендом становятся недорогие курсы с узкой специализацией, направленные на профессиональный рост и личностное развитие.