Разработали фирменный стиль крупного дистрибьютера продуктов питания

Компания клиента столкнулась с необходимостью обновления своего фирменного стиля. Этот шаг был продиктован изменениями в стратегии развития бизнеса и расширением ассортимента продукции за пределы исключительно швейцарского рынка. 
 

1. Аналитика
Первый шаг в создании фирменного стиля — это глубокое понимание сути самого бренда, а также конкурентного окружения. Анализ включал интервью с представителями компании, исследование изменений в российском ритейле, анализ визуального образа компаний-конкурентов и их позиционирования. Это позволило определить направление для нового стиля.

2. Составление мудборда
На основе проведенного анализа формируется мудборд (доска настроения) будущего фирменного стиля. Собрали несколько визуальных концепций на примере зарубежных компаний, чтобы клиент определился с тем какой визуал им ближе.

3. Разработка концепции
На основе  мудборда команда idBRAND разработала концепцию, сочетающую классические элементы и современные тенденции дизайна. Эта концепция позволила сохранить связь с историческими корнями компании, но при этом отразить ее современный статус и разнообразие предложений.

Логотип является ключевым элементом фирменного стиля, поэтому к его разработке мы подошли особенно тщательно. Его основа — уравновешенный гротескный шрифт, который подчеркивает стабильность и надежность компании, накопленные за долгие годы успешной деятельности. Отсутствие ярких акцентов делает логотип элегантным и сдержанным, соответствующим премиум-сегменту, в котором работает клиент. Также был предложен фирменный знак — круг с продолговатой направленной вверх серединой — абстрактный отсыл к истории компании, так как окружности символизируют собой головку сыра в двух ракурсах. А динамика вверх говорит о стремлении компании к новым вершинам. 

4. Доработка концепции
После обсуждения разработанной концепции с заказчиком, доработали логотип и стилеобразующие элементы, отказались от графического знака в логотипе.
Также доработали цветовую палитру. Она должна была соответствовать настроению и целям компании, а также гармонировать с другими элементами фирменного стиля.
В основу стилеобразования легли четыре формы, символизирующие различные способы нарезки сыра — продукта, с которого началась история РЕММЫ. Эти элементы придали дизайну уникальность и узнаваемость, сделав его легко запоминающимся и ассоциативным.

5. Графический дизайн
После того как были определены основные элементы фирменного стиля, началась работа над графическими материалами. Все материалы были выполнены в едином стиле, чтобы создавать целостный образ бренда. 

6. Документирование
Завершающим этапом является документирование всех принятых решений. Это включает создание руководства — документа, который описывает правила использования фирменного стиля. Оно помогает обеспечить единообразие применения фирменных элементов всеми сотрудниками и подрядчиками компании.