Аудит сайта на базовом уровне: что проверить в первую очередь

Что такое базовый аудит и зачем он нужен

Базовый аудит сайта — это комплекс первичных проверок, направленных на выявление основных проблем, мешающих продвижению ресурса и взаимодействию с пользователями. В отличие от глубокого технического аудита, который требует специальных знаний, базовую проверку может провести любой владелец сайта или маркетолог.

По нашему опыту, около 65% проблем с сайтами связаны с фундаментальными ошибками, которые легко обнаружить при базовом аудите: неоптимизированные изображения, отсутствие метатегов, дублированный контент, проблемы с мобильной версией.

Регулярный базовый аудит помогает выявить критические ошибки, понять причины ухода посетителей, определить слабые места в структуре и контенте, найти технические проблемы, не требующие сложного решения. Мы рекомендуем проводить такую проверку как минимум раз в квартал, а также после каждого значительного обновления сайта.

Однако, чтобы аудит принес реальные результаты, необходимо учитывать специфику сайта, актуальные требования поисковых систем и правильно интерпретировать полученные данные. Поэтому SEO-аудит лучше доверить профессиональным агентствам, которые знают все тонкости и современные требования поисковых систем.

Проверка юзабилити

Юзабилити — это удобство использования сайта. Плохое юзабилити приводит к высокому показателю отказов: по статистике, до 90% пользователей не возвращаются на сайт после негативного опыта взаимодействия.

При базовом аудите юзабилити проверяем следующие элементы:

1. Скорость загрузки страниц. Используйте Google PageSpeed Insights для проверки. Если время загрузки превышает 3 секунды, теряется до 40% посетителей.
2. Адаптивность для смартфонов. Тестируйте сайт на разных устройствах — более 60% трафика сейчас приходится на телефоны.
3. Навигация и структура. Пользователь должен находить информацию максимум в 3 клика, меню должно быть интуитивно понятным, а структура сайта — последовательной и логичной.
4. Читабельность статьи. Проверьте контрастность, размер шрифта, длину строк и абзацев. Текст должен легко читаться как на компьютере, так и на мобильных устройствах.
5. Работоспособность форм и кнопок. Протестируйте все интерактивные элементы на корректность работы, понятность для пользователя и отсутствие технических ошибок.

Важно!
Тестируйте юзабилити в разных браузерах. По нашим данным, до 1/5 ошибок отображения проявляются только в определенных браузерах. Минимальный набор для тестирования: Chrome, Яндекс, Firefox, Safari, Edge, а также мобильные версии Chrome и Яндекс.

Чтобы оценить юзабилити, достаточно провести небольшой эксперимент: попросите 3–5 человек, не знакомых с вашим сайтом, выполнить типичные задачи. После такого тестирования интернет-магазин мебели обнаружил, что пользователи не могли найти форму оформления заказа из-за нелогичного расположения кнопки. После устранения этой проблемы конверсия выросла на 38% за первый месяц.

Анализ контента: качество и релевантность

Контент — основа сайта. Поисковые системы ранжируют страницы в первую очередь по полезности информации для пользователей. При базовом аудите контента проверьте:

• Уникальность текстов. Используйте сервисы вроде text.ru или content-watch.ru. Уникальность ниже 80% отрицательно влияет на позиции сайта, размывает релевантность и снижает доверие поисковиков.
• Соответствие запросам читателей. Отвечает ли контент на вопросы ЦА, решает ли их проблемы, содержит ли ключи, по которым ищется подобная информация.
• Структурированность. Наличие заголовков H1-H3, списков, выделение ключевых моментов, логических блоков и разбивка на абзацы для лучшего восприятия текста.
• Актуальность. Устаревший контент негативно влияет на доверие пользователей и поисковых систем. Проверяйте даты, факты, цены и другие изменяющиеся данные.
• Грамматические и стилистические ошибки. Они снижают доверие к сайту у 60% пользователей и негативно влияют на общее впечатление о профессионализме разработчиков и компании.

Важно!
Анализируйте также визуальный контент. Изображения без атрибута alt, тяжелые видео без превью, графики без пояснений — все это мешает как индексации, так и восприятию посетителями. Согласно нашим исследованиям, страницы с правильно оптимизированными изображениями получают на 15% больше органического трафика.

Оценка метаданных и технических параметров

Метаданные — это сведения о страницах сайта, которую не видят пользователи, но применяют поисковые системы для индексации и ранжирования. К ключевым метаданным относятся:

1. Заголовок (название страницы). Содержит главные ключи и уникален для каждой страницы. Оптимальный размер — 50–60 знаков.
2. Метаописание страницы. Прямо влияет на CTR в поисковой выдаче. Оптимальный размер — 140–160 символов.
3. H1-H6 (заголовки). На странице обычно располагается один H1 и логически структурирующий контент.
4. Канонический URL. Указывает на основную версию страницы при наличии дубликатов.
5. Robots.txt и meta robots. Управляют индексацией интернет-страниц.

При проверке метаданных часто выявляются такие проблемы, как дублирование Н1-Н6 и описаний на разных страницах сайта, либо их отсутствие. Также вредны слишком длинные или короткие заголовки, отсутствие ключей в метаданных. Согласно статистике, правильная оптимизация метаданных увеличивает CTR в поисковой выдаче на 15–30%.

Для тщательной проверки метаданных используйте Screaming Frog SEO Spider в бесплатном режиме. Этот инструмент просканирует до 500 URL-адресов и предоставит полный отчет о найденных проблемах.

Яндекс.Метрика: бесплатный инструмент для базового аудита

Яндекс.Метрика — незаменимый инструмент для базового аудита российских сайтов. Он предоставляет подробную статистику о посетителях и их поведении, что помогает выявить ключевые проблемы сайта.

С помощью Яндекс.Метрики вы можете оценить поведенческие факторы в разделе «Посещаемость», проанализировать источники трафика в соответствующем разделе, проверить скорость загрузки и адаптивность сайта в разделе «Мониторинг», а также использовать «Вебвизор» для просмотра записей пользовательских сессий, чтобы выявить проблемы с юзабилити.

Для эффективной работы с Яндекс.Метрикой рекомендуем регулярно анализировать отчет «Посещаемость» — раз в неделю, проверять данные по отказам и времени на сайте для выявления проблемных страниц, а также ежемесячно изучать отчет «Источники» для оценки эффективности различных каналов привлечения трафика.

Интернет-магазин товаров для дома благодаря регулярному анализу данных Яндекс.Метрики обнаружил, что 40% мобильных пользователей покидают сайт на странице оформления заказа. После оптимизации формы для мобильных устройств конверсия выросла на 35% за месяц.

Screaming Frog SEO Spider: базовый режим для начинающих

Screaming Frog SEO Spider — это  сервис для технического аудита. Бесплатная версия проверяет до 500 URL-адресов, чего достаточно для малых и средних сайтов.

Основные проверки, которые можно провести в бесплатном режиме:

1. Поиск неработающих ссылок (ответ сервера 404).
2. Выявление дубликатов страниц. Дублирующийся контент размывает релевантность и мешает ранжированию.
3. Анализ заголовков и метаописаний. Инструмент показывает отсутствующие, дублирующиеся или слишком длинные метатеги.
4. Проверка атрибутов изображений. Выявляются изображения без alt-текста, что критично для поисковой оптимизации.
5. Анализ заголовков H1-H6. Проверяется наличие и правильность использования заголовков в тексте.

Важно!
Даже в бесплатном режиме Screaming Frog генерирует огромное количество данных. Не пытайтесь анализировать все сразу. Сосредоточьтесь на критических ошибках: страницах с кодом 4xx и 5xx, отсутствующих заголовках и описаниях, дублированном контенте. По нашим данным, устранение этих базовых проблем решает до 60% всех проблем с индексацией.

Практический чек-лист для быстрого аудита

Чтобы структурировать процесс базового аудита, используйте следующий чек-лист:

1. Техническая проверка: быстрота загрузки (Google PageSpeed Insights), наличие мобильной версии, корректная работа в разных браузерах, отсутствие битых ссылок (Screaming Frog), проверка файлов robots.txt и sitemap.xml.
2. Анализ контента: уникальность статей, структурированность (заголовки, списки), актуальность информации, соответствие поисковым запросам, оптимизация изображений.
3. Проверка метаданных: уникальные заголовки для каждой страницы, наличие метаописания, корректные заголовки H1, наличие атрибутов alt у изображений.
4. Анализ поведенческих факторов (через Google Analytics): показатель отказов, среднее время на сайте, глубина просмотра, путь к конверсии.

После проведения аудита составьте список выявленных проблем, ранжировав их по приоритетности: критические, важные, желательные к исправлению. Такой подход позволяет сосредоточиться на задачах, которые принесут максимальный результат.

Интернет-магазин детских товаров после проведения базового аудита по этому чек-листу обнаружил, что 40% страниц товаров имели дублирующиеся заголовки, а 25% изображений не имели замещающих текстов. После исправления этих проблем видимость сайта в поиске выросла на 34% за два месяца.

Заключение

Базовый аудит сайта — это основа успешного продвижения, доступная каждому владельцу ресурса без глубоких технических знаний. Регулярная проверка ключевых элементов сайта позволяет своевременно выявлять и устранять проблемы, мешающие как поисковым роботам, так и реальным пользователям.

Аудит сайта напоминает медицинский осмотр: регулярная диагностика помогает выявить проблемы на ранней стадии, когда их еще легко устранить, не допуская превращения в хронические заболевания. Точно так же своевременная проверка технических параметров, контента и юзабилити позволяет поддерживать сайт в здоровом состоянии, повышая его шансы на успех в высококонкурентной среде интернета.