Как закон о русском языке повлияет на вывески и названия ЖК

Подписан новый закон, серьезно ограничивающий использование иностранных слов и латиницы в публичном пространстве — что именно под запретом, кого коснутся новшества и какие исключения существуют? Разбираемся в деталях.

Что именно меняет Федеральный закон от 24.06.2025 N 168-ФЗ

Главная цель закона — усилить статус русского языка в повседневной визуальной среде. Если говорить простым языком, вывески и названия на русском языке теперь должны преобладать над иностранными. Принятые нормы четко прописывают, где теперь он обязательно должен доминировать:

1. Вывески, указатели, информационные таблички. Это касается названий организаций (кроме фирменных наименований, см. ниже), режима работы, описания услуг или товаров, входов/выходов и т.д. (Пункт 1 статьи 1 Федерального закона от 24.06.2025 N 168-ФЗ).

2. Названия жилых комплексов в рекламе. Это ключевое нововведение! С 1 марта 2026 года в рекламе объектов капитального строительства (новостроек) названия жилых комплексов обязаны использовать только кириллицу. Названия вроде «RiverSide», «SunnyHouse» или «GreenCity» в рекламных щитах, баннерах, объявлениях станут незаконными.

Где теперь точно нельзя будет использовать иностранные слова и латиницу

Закон фокусируется именно на публично доступной информации для потребителей. Это означает, что под запрет попадают:

• Фасады зданий. Вывески над входом в магазин, офис, кафе.
• Интерьерное размещение. Указатели в ТЦ, больницах, госучреждениях, информационные стойки.
• Таблички с режимом работы, номерами кабинетов, правилами посещения.
• Рекламные носители. Бигборды, ситилайты, баннеры, реклама в СМИ и интернете, продвигающие новые жилые комплексы — везде, где указано название ЖК, должна использоваться только кириллица.

На что новый закон НЕ распространяется: где исключения

Законодатели предусмотрели важные исключения, чтобы не нарушать права бизнеса на интеллектуальную собственность и не создавать хаос для уже существующих объектов:

1. Фирменные наименования и товарные знаки (знаки обслуживания). Это самое главное исключение! Если название вашего кафе, магазина или компании официально зарегистрировано как товарный знак или фирменное наименование в Роспатенте (например, «Adidas», «Samsung», «Coffeelike»), оно может оставаться на вывеске в оригинальном виде (латиницей). Однако, вся остальная информация (режим работы, тип заведения — «кафе», «магазин», «бутик», описание услуг) должна быть на русском языке и, возможно, дублировать название кириллицей для ясности.

2. «Старые» жилые комплексы. Новое требование об обязательной кириллице в названиях ЖК не распространяется на те комплексы, которые были введены в эксплуатацию до дня вступления в силу данного закона (то есть до 24.06.2025 или позже, если закон опубликован позже). Если ЖК «BrightLife» уже сдан и люди в нем живут, его название в рекламе (например, при продаже оставшихся квартир) может оставаться в прежнем виде.

3. Дополнительные языки. Информация на вывесках и указателях может дублироваться на государственных языках республик РФ (например, татарском в Татарстане) или языках народов РФ, а также на иностранных языках. Но ключевое правило: русская версия должна быть приоритетной (обычно это означает — размещена первой и/или выделена) и полностью раскрывать суть информации.

Когда закон вступает в силу и что будет за нарушение

Принятые нововведения пока действуют лишь условно. Сам закон вступил в силу со дня его официального опубликования (Статья 2 Федерального закона от 24.06.2025 N 168-ФЗ).

Однако, ключевые нововведения — требования к вывескам/указателям и обязательная кириллица для названий ЖК в рекламе — начнут действовать только с 1 марта 2026 года. Это дает бизнесу и застройщикам более 8 месяцев на приведение всей визуальной информации на коммерческих объектах в соответствие с новыми правилами.

Нарушение новых требований будет квалифицироваться как административное правонарушение. Скорее всего, будут применяться статьи КоАП РФ. Точные размеры штрафов для юрлиц, ИП и должностных лиц станут ясны ближе к дате начала действия норм или после возможных уточнений в КоАП. Ожидаются штрафы, которые могут быть значительными для бизнеса. Вот почему так важно заранее подготовиться к новым правилам. 

А что на практике

До 1 марта 2026 года владельцам магазинов, кафе, офисов, а также девелоперам и рекламным агентствам необходимо провести аудит своей наружной информации и рекламных кампаний:

1. Проверить вывески. Если название не является зарегистрированным товарным знаком, оно должно быть на русском (или дублироваться им крупно и понятно). Вся вспомогательная информация (режим работы, «вход», «выход», «касса», «меню») — строго на русском.

2. Реклама новостроек. Срочно пересмотреть названия новых жилых комплексов, планируемых к продаже после 1 марта 2026 года. «SkyLine» или «EcoVillage» в рекламе станут невозможны — нужны варианты на кириллице («СкайЛайн» или «ЭкоВилледж», или полностью русские названия).

3. Подготовиться к затратам. Замена вывесок, табличек, переделка рекламных макетов — все это потребует финансовых вложений.

Вывод

Новый закон — серьезный шаг в политике укрепления роли русского языка в публичной сфере. Бизнесу и застройщикам важно использовать отведенное время, чтобы адаптироваться к новым требованиям и избежать штрафов в будущем. Главное — помнить про исключения для товарных знаков и уже построенных ЖК, и сосредоточиться на понятном и правильном представлении информации на государственном языке.